个人品牌价值 什么是所谓的“个人品牌”?

优秀啦小编带来了个人品牌价值 什么是所谓的“个人品牌”?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

什么是个人品牌

什么是「个人品牌」?个人品牌即个人IP，“IP”是知识产权的英文缩写，是专属于你自己的一套独一无二的系统，通过性格分析、个人潜能开发等确定个人IP最佳优势。从思维、沟通、社交、人脉资源、生活方式等方面进行提升，逐步实现有价值可预定的个人目标。

这几年啊，「个人品牌」这个词，被炒得很热。许多 自媒体 大V，特别热衷于教大众「如何成为斜杠青年」「如何打造个人品牌」。在他们的语境里，个人品牌等价于自媒体，等价于公众号。通过打造个人品牌，你能聚拢到流量，从而变现。
但其实，个人品牌的内涵，要比自媒体广泛得多。可以说，只要你需要跟人打交道，无论你是在企业上判梁班，还是 自由职业者 ，你都需要维护好你的个人品牌。
那么，究竟什么是「个慎冲基人品牌」？往最简单的说，当别人提起你的时候，他们对你会产生什宽谨么样的印象，这就是你的个人品牌。

如何理解个人品牌的作用?

个人品牌的作用

在世界100强的顶级企业中，有不少是以创始人的个人品牌起家的。特别是在西方，个性的张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名公司成为传统。姓名成为产品的代称，人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车，说起松下必然是电器，大浪淘沙过后，个人的品牌转化成商品符号，成就这些非凡事业的创造者的全名倒不再为人所知。如何在个人品牌和公司品牌之间保持微妙的平衡，需要一点智慧和策略。以下是那些可借鉴的个人品牌公司和他们的故事。国外个人品牌的有：

迪斯尼与迪斯尼乐园

迪斯尼品牌表现在他卓越非凡的手艺。一心想当漫画家的迪斯尼四处碰壁，最终靠着《爱丽丝漫游记》系列为他在好莱坞打开了一片天空。迪斯尼创作的众多作品都能从他的成长经历中找到切合点。连米老鼠最腊兆宏初的神态、动作都同他本人有很多相似之处，因为沃尔特常常参照自己设计卡通形象。个人品牌和公司品牌在产品设计上的合而为一为沃尔特·迪斯尼时期的迪斯尼公司赢得不少加分。而沃尔特呢，在迪斯尼兄弟制片厂为各大股东控制后，仍能靠自己的个人品牌实力再造出一个完全属于自己的公司沃尔特·迪斯尼，即迪斯尼乐园。

亨利·福特与福特汽车公司

福特表现为自恋的人为人爱。在底特律处处可见两个字：福特。福特医院、福特大会堂、福特路，如果从机场进城，还会行驶在埃兹尔·福特高速公路上。埃兹尔·福特是亨利·福特的儿子。1876年，福特汽车公司成立。同其他汽车*商拼拼凑凑，把汽车零部件装配一下不同，亨利想拥有一切。他喜欢亲自去寻找能够*汽车的原材料：为*客运两用汽车*下了整个山坡的松树林，并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队。作为家族公司，甚至连高炉也是以家族成员的名字命名的。当儿子埃兹尔·福特开始接收公司以后，亨利·福特以同儿子在各个子公司门前合影为乐，父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的一个热门话题。

作为福特公司的创始人，亨利·福特称得上是一个狂热的个人品牌经营者。虽然在当年，这些做法还谈不上是有意识地经营企业品牌的策略，但在收效上，亨利·福特近乎自恋的做法从一开始就获得了眼球和话题的双料收效。

艾乐·杜邦与杜邦化学公司

同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐·杜邦成立的艾乐·杜邦**厂(即现代杜邦化学公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐?杜邦创造性地组织了运送*的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身后的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦公司的小旗。这一举动，为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形象。艾乐·杜邦的哥哥维多克·杜邦是有名的外交家，杜邦公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为*和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。杜邦的品牌表现为政治联姻加家族声望。

西方有猜返用家族姓名作为公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐·杜邦还是维多克·杜邦，如何利用杜邦公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目的。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族企业的弊端却仍然重用血亲的道理。

摩根与摩根金融集团

在美国众多金融公司中，摩根公司声誉的提高主要靠1869年萨斯科哈那铁路事件中采取的保守稳重的态度个人形象附加值。除了皮尔庞特和他的合伙人，几乎所有人都在这场丑闻的黄金交易中载了跟头。这种风范同皮尔庞特个人十分切合。约翰·皮尔庞特·摩根有着高大挺拔的身材、整洁的衣饰和端庄的举止，非常出色的仪表使他显得极为冷静和充满自信。同那些靠黄金轮册投机起家的人相比，这很能让合作伙伴觉得愉快。另外，对文化活动感兴趣的摩根收藏了25年艺术品，为此他常常不惜一掷千金。这样的豪爽很容易引起赝品贩的兴趣，摩根作为艺术品收藏家的品牌价值在于，他相当地专业，*给他假艺术品的人不被发现则已，一旦被发现，这个人将不为整个艺术界所容。

如果收藏艺术品还可以成为一种附庸风雅的好手段，想通过个人魅力塑造个人品牌以达到给公司品牌加分的目的，就不是人人可以实现的了。摩根出自家族企业世家，其父在欧洲金融界颇有声望，之所以是皮尔庞特而不是别人，其熠熠生辉的个人风格成为公众对其个人品牌价值的信心保证，你能想象一个穿蓝工装的摩根吗？

松下幸之助与松下电器

一份耕耘一份收获，松下幸之助创立品牌的过程没有太多稀奇之处，无非是一个年轻人努力打拼的故事。松下公司成立的时候他只有22岁。据说每天只睡3个小时。他本人势必亲为的作风感染了整个松下的企业文化。松下幸之助一生最大的愿望以及努力的方向集中在两点上：一是让自己创建起来的松下电器事业永远存在下去；二是在第一个的基础上让松下家族能够永远守住这个企业。为了这个，年老的松下对孙女婿的挑选可谓不遗余力，虽然他没有亲口说过，但所有人都知道松下想让跟自己有血缘关系的人继承家业。

创业难，守业更难。让家族的人守业恐怕是大多数创始人的共同愿望，似乎这样，自己的名号才能永世留存。但在当下这个职业经理人层出不穷的年代，如果还死守这样的观念显得不太识时务。

维达·沙宣与沙宣

维达·沙宣个人和“维达·沙宣”这个产品品牌是两条相互交叉的直线。当维达·沙宣成为伦敦、纽约、巴黎、米兰时装秀必不可少的人物时，意识到这是好产品且具有极大的经济利益的宝洁公司*下了这个品牌。从伦敦的一个美发沙龙起步的维达·沙宣是当代炙手可热的王牌发型师。他的设计简单、流畅，经典的短发设计让他在20世纪六七十年代获得了国内和国际知名度。尽管品牌管理人不是维达·沙宣本人，对他来说，未尝不是一种好的选择。一方面，他仍保持着因优秀而获得的国际名声，另一方面，因受大众认可而日益响亮的“维达·沙宣”也使他个人变得越来越有影响力。宝洁公司自然不用说了，维达·沙宣真人的存在是最好的广告宣传方式。

在这个成名越来越容易的年代，选择一个活人作品牌也不容易。毕竟，经营者不是本人，这个人会不会生气？有没有可能造成坏影响？这些都不在公司的掌握之内，而选择一个像维达·沙宣这样的手艺人，不啻为一个保险又赚钱的方法。从个人品牌的角度，依靠公司的资源总比个人打拼省力多了。

国内个人品牌的有：

同国外以创始人姓名命名并发展至今的种类繁多的大品牌公司相比，中国因为历史遗留问题使得品牌的归属暧昧不明甚至因此最终消失。中国的“老字号”堂店大多集中在餐饮、服务、副食品、日用百货以及中药等少数行业，这之中，以个人品牌命名的更是少之有少。流传至今，一些耳熟能详的品牌也有一定的地域限制，诸如名震江南的张小泉剪刀，显赫珠三角的王老吉凉茶，热销中原的王守义十三香等等。这些以个人手艺起家的名店，带着不传外人的自我保护的规矩在行业竞争中打响了品牌。与手艺无关的行当，特别是不能以一人的名头现身说法的行当，基本上也就与个人品牌无缘了。

在现代，较完善的品牌制度加上明星式人物的出现倒是给了中国产生类似案例的可能。像李宁、邓亚萍的运动产品，张天爱、陈逸飞设计的服装，米丘、韩家英等艺术家的工作室等等，总结下来，无外乎是演员、体育明星、艺术家为主要阵容的个人品牌公司，都脱不开中国“靠手艺说话”的传统特色。除了这些固有项目，在其他行业，好面子的中国人在表现自己的问题上还放不下脸。

李锦裳与李锦记：以秘制蚝油虾酱著称的李锦记是香港数得上的老字号家族企业，在海外声望颇高，有着墙外开花墙内香的品牌特色。在个人品牌上，正宗、货真价实是最大的优势，属于“老子的秘方儿子的市场”的典型。是成功地将老字号转型为现代企业的特例之一。

黄振龙与黄振龙凉茶：家族式个人品牌的弊端到了黄振龙这里有了实例。子女们的心思各异，想自立门户却又担心自己的名头不够硬，所以，黄志强凉茶的牌匾仍要烙上“黄振龙长子”的名号才有底气。

李宁与李宁体育用品公司：李宁退役后用了10年的时间将“李宁牌”打造成中国体育用品的第一品牌。大型赛事上穿着李宁牌服装登上冠军领奖台的中国运动员给了中国人双重骄傲。如果没有后来的李宁公司，李宁只是一个天才运动员，有了“李宁牌”，迟早要变成历史的民族英雄，变成了每天能给自己增值的生意人。

陈绍华与陈绍华设计工作室：以自己的名字做工作室的品牌在中国艺术界比比皆是。一方面个人的价值较容易被认可，另一方面，一旦一朝得名，原本缺少的大公司的品牌影响力即可瞬间拥有。当奥运的中国结标志飘扬在大江南北的时候，那个叫陈绍华的设计师自然顺理成章地成为国际品牌符号。

陈逸飞与逸飞服装：坦白地说，陈逸飞并不是一个有才华的艺术家，但他是一个成功的商人。所以，加上他姓名的服装、电影、杂志也如同他在绘画上一样，总能*它个“价超所值”。

吉米与吉米工作室：吉米和李东田是中国造型设计领域的两块金字招牌，共同特点是通过个人技术起家，利用工作室的规模继续扩大个人品牌，等到名声渐响，再出化妆品、服装等外延产品，这是这类个人品牌惯常走的路子。提升自我的市场价值。

什么是所谓的“个人品牌”?

首先，我们先来大致了解一下，什么是「个人品牌」?个人品牌即个人IP，“IP”是知识产权的英文缩写，是专属于你自己的一套独一无二的系统，通过性格分析、个人潜能开发等确定个人IP最佳优势。从思维、沟通、社交、人脉资源、生活方式等方面进行提升，逐步实现有价值可预定的个人目标。

这是一种非常官方的解释，可能有些学员现在一头雾水了吧？没关系，跟着我的课程走，你会慢慢了解「个人品牌」，并运用它来提升改变自己，成为你想成为的人。

这几年啊，「个人品牌」这个词，被炒得很热。许多自媒体大V，特别热衷于教大众「如何成为斜杠青年」「如何打造个人品牌」。在他们的语境里，个人品牌等价于自媒体，等价于公众号。通过打造个人品牌，你能聚拢到流量，从而变现。

但其实，个人品牌的内涵，要比自媒体广泛得多。可以说，只要你需要跟人打交道，无论你是在企业上班，还是自由职业者，你都需要维护好你的个人品牌。

那么，究竟什么是「个人品牌」？往最简单的说，当别人提起你的时候，他们对你会产生什么样的印象，这就是你的个人品牌。

接下来给大家分享一下我对个人品牌的理解。

1.高颜值的网红只是个人品牌赋能的一种方式。

现在的流量获取越来越困难，未来五年内流量将呈分散化趋势，成为一种“泛流量”。流量将不再是几个巨头的鱼塘，而会分散在每一个人的身上。以各大网红为代表的流量效应已经初具规模。所谓网红，是个人品牌赋能的一种形式体现。

网红需要包装，如主播公司可以流水线蚂行培养女主播，她们可以重复表演同样的内容，然后通过收礼物等方式去变现，也有的通过自己的颜值去代言产品，接着变现。每个网红都有成为IP的潜力，但大多数一旦颜值被透支殆尽，就会逐渐没落，个人品牌就不一定，大多数靠的是内核，一个有吸引力的个人品牌是必须经过长时间的积累，打磨，不断创新，持续创造价值的，也就是说，越来越值钱。

2.无论你是谁，都可以建立个人品牌。

个人品牌可以根据不同行业、不同属性进行分类，我们熟知的大多数为各类时尚、美妆、护肤、美食、旅游、摄影、健身、情感等，包括其他各行各业都可以打造属于自己的个人品没物知牌，并且变现。我们必须意识到，进入移动*时代，人能关注的世界越来越小。

现代人每天时间大量被*占用，并且信息越来越泛滥，导致大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄。大家慢慢会意识到专业的事找专业的人问，专业的事情找专业的人做。而你能给大家提供价值的能力越强，你所收获的东西会越来越多。

那么哪些人会成为IP呢？有两个重要的标准。

一.对特定人群构成影响力，你不需要影响所有的人，但是你要对特定人群有高影响力。在工作中，你成为领导、同事、下属、客户认可的对象，在人际关系里，你成为家人、朋友、同学等认可的对象，大家会听取你的意见。在社交网络中，能够给别人提供他想要的价值。

二、有多元化并且持续创新能力。

以下我举几个例子：

（1）李叫兽&营销IP

也许你不认识 李靖 ，但你一定知道“李枯消叫兽”,这是来源于他23岁时开创的公众号“李叫兽”，主打创作高质量商业分析文，当时几乎篇篇10万+。

24岁时，他创办了北京受教信息科技有限公司，带领团队研发了一系列口碑良好的营销方法论。越来越多的人邀请李叫兽和他的团队去做营销方案，“李叫兽”也成功引起了百度的注意。25岁，百度*北京受教信息科技有限公司时，李靖一瞬间从青年创业者变成了百度副总裁，直到2018年4月18日从百度辞职。

从他23岁直到今天，他一直是成功的，他的个人品牌植入人心，并且得以变现，为自己带来收入和名声。

（2）秋叶&ppt专家

秋叶，原名 张志 ， 新浪微博 红人、PPT专家，实战网络营销专家。他的座右铭——再小的个体也可以拥有自己的品牌，再小的领域也能够产生自己的IP。从2009年开始，朋友找到秋叶让他给员工讲PPT，而后他开始在网上为网友讲解PPT使用技巧，并为年轻人答疑解惑，在他的微博、微信公众号不到100万粉丝时，转化为网易云课堂上超过 5 万的付费学员，售出超过 15 万册 PPT 系列图书。他的微信公众号曾被网友推选为“大学生最值得关注的 10 个公众号之一”，超过20%的转化率让人看到了知识正在成为真正的生产力。这就体现了很重要的一点，你要能为别人提供价值，那你这个人的品牌就会更加饱满。

（3）职场达人：Spenser & 游戏主播：miss

陈立飞，香港自媒体人，金融圈职场达人，他推出了许多个人线上写作课，收入达200多万，公众号Spenser粉丝超过40万。

英雄联盟LOL的兴起，引发各大电竞平台斥巨资签约，虎牙直播平台给miss开出了一个3年1亿的合同。

这些都是个人品牌成立后的变现，所以说，正确打造个人品牌，是能给自己带来收益的。

3.产品可以 IP 化，创始人也可以 IP 化。

小猪佩奇 就是一个产品IP化的表现，为什么那么多猪，我们只记得这只，它已经IP化，已经深入人心，当大家一提到猪，一提到社会人，绝大多数人都想到它，这就是IP成功化的表现。

小猪佩奇本身是一部英国学前电视动画片，故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，借此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，极具教育意义。在全球超过180个国家的电视频道相继播映，而后又在英格兰保尔顿斯公园建立了以小猪佩奇为主的主题公园，当然还有很多小猪佩奇的周边产品衍生，这就是IP成长到变现的过程，同类型的还有像环球影城， 迪斯尼 等等卡通人物。

2012年12月，罗辑思维的罗振宇在 优酷 开通了个人脱口秀节目「罗辑思维」，同年开通微信公众号，每天推送一条60秒语音信息，坚持至今。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，「得到」在2016年6月上线了第一批付费专栏，在经济、艺术、商业等各个领域推出，知识付费人数超过了100万，声名鹊起，形成了独特的商业模式，这是创始人IP化的表现。

通过分享以上例子就是为了加深大家对个人品牌的了解，而我们整套课程体系就是围绕着个人去开展的。

4.个人品牌无处不在，机会就在你的身边

前段时间，因为投资需要，加了一些不同做金融的经理。大多数理财经理的画风是这样的：昵称叫做「XX理财经理」，朋友圈里，天天发自己公司的产品：我司又出了个某某产品，90天年化达到5%；客户听了自己的推荐，赚钱了；推荐的产品跑赢了大盘，欢迎大家咨询，诸如此类。

他们通常会发一堆截图，加上一大段文字，排版精良，热情洋溢，文案像一个模子复制出来的。 微商 也是一个很典型的例子，但其中有一位，给我留下了很深刻的印象。

他也发产品，但文字很少，言简意赅，明显是自己写的。介绍完之后，加一句「欢迎垂询」完事。其他时间发什么呢？分享各种文章。吴晓波、吴伯凡，政策观察，金融行业分析，等等。且每次分享时，都会从文章里摘一段当转发语，这就是他的独特之处。

这样的行为，会让我感到：他不只是一个发广告的微信号，而是一个活生生、会思考、有想法的人。甚至，他很可能跟我是同一类人（因为看的文章有交集），他应该能够理解我。

那么，如果我有需求的话，很可能，我就第一时间会想到他，向他咨询。

当别的理财经理还在费劲做广告、抢夺客户的时候，他利用这种方式，不声不响地就吸引了潜在客户的注意，并且让潜在客户们记住了他，将他跟其他同行「区分」开来。

这就是个人品牌的力量，它的本质，就是差异化。

现在社会竞争激烈，你想要在众多的人群中脱颖而出，你得先思考几个问题，你跟其他人有什么不一样？别人为什么要记住你？你能给我提供什么不同的价值？

不妨想一想：你身边最熟悉的几个同事或者朋友，当你想到他们时，第一印象是什么？是不是有的人特别善于沟通，有的人逻辑思维特别强，有的人做事情特别细致、可靠？

再想一想，如果你手头上有一个项目要安排给人做或者有件事情要找人帮忙，你会怎么做？你是不是会把某项工作，交给你认为「最擅长」的人去处理或者找你认为最能帮到你的人去求助？大多数时候，这就是我们的常态。

什么叫做个人品牌?如何打造个人品牌

打造个人品牌之前我们首先要知道人生战略和个人品牌的区别，人生战略是不断发现机会，个人品牌战略是抓住机会，所以通过人生战略去抓去一个机会是我们采用的就是单个品牌战略，去抓多个机会时，就需要采取多品牌战略。

其次，打造个人品牌我们要了解个人品牌的生命周期，我把个人品牌生命周期分为四个角度孕育期、成长期、成熟期和衰退期。因为不同的阶段需要我们面对不并租同的竞争对象，所以采绝昌兆取的手段也会不一样。

然后才开始正式进入个人品牌打造的基本操作。个人品牌为了大家更好的去打造，我把个人品牌分为定位和配称，这个概念主要来自定位理论，定位的核心是一个是找到新的行业或者我们专业角度讲的品类，一个是在老行业里去找到自己的优势定位。配称是完成个人品牌的所有运营活动，这里我说下最终要的配称品牌商业模式。

商业模式的核心是利益相关者的交易结构，包括我们的投资方，合伙人，员工，供应商，合作伙伴，我们的客户等。通过交易结构加上合作，最后形成我们个人品牌的价值变现系统，具体的这里我就不多说了。

个人品牌配称还有我们说的品牌名、品类名、广告语、视觉锤、传播策略等具体的清单操作，这里我不多说，今天的分享主要让大家对个人品牌打造有个更清晰的认识。

现在很多的自媒体、写书、做直播、社群、私域流量运营等打造个人品牌创业其实只是个人品牌商业模式的一种形式。个人我们其实可以看成是一家特殊的企业，所以品牌打造的策略方法，同样适合个人不管是工作还是创业，我个人主要研究和服务创业者、企业家的个人品牌打造，所以从创业角度更多的去做分享。

总之，个人品牌打造是人人都需要的，也是人人都可以做的，个人品牌影响力有大有小，价值变现也有多有少，这个取决于我们每个人的打造能力。同时个人品牌打造也是一个长周期的过程，如果大家抱着捷径心理，机会主义的心态来打造个人品牌，我建议慎重考虑。毕竟人的一生机会成本、时间成本、金迅庆钱成本都很高，错过一个个人品牌，在找到下一个个人品牌并且抓住真的很不容易。

一个人可以是企业作为载体，一个人也可以看成是一家特殊的企业，不管怎么样成为品牌你才能有更大的影响力，才能更好的价值变现。

以上就是优秀啦整理的个人品牌价值 什么是所谓的“个人品牌”?相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。