品牌资产模型 在大卫·艾克提出品牌资产的“五星”概念模型中,品...

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在大卫·艾克提出品牌资产的“五星”概念模型中,品...

大卫·艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成：
（1）品牌知名度。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。一般来说，新产品在上市之初，在消费者心中处于无知名度的状态；如果经过一段时间的广告等传播沟通，品牌在部分消费者心中有了模糊的印象，在提示之下能记忆起该品牌，即到达了提示知名度阶段；下一个阶段，在无提示的情况下，能主动记起该品牌，即到达了未提示知名度阶段；当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，消费者会第一个脱口而出或购*时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态，即到达了顶端知名度阶段。
（2）品牌认知度。品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质和外观。
（3）品牌联想度。品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述。它是经过独特的*主张传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购*的理由和品牌延伸的依据。
（4）品牌忠诚度。品牌忠诚度慧盯是在购*决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。
（5）品牌其他资产。品野老牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒前脊和产品，品牌*者拥有哪些能带来经济利益的资源，如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。

什么是品牌资产评估者模型?

Y&R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 扬罗必凯 （ Young & Rubicam ）公司的 品牌资产评估者 （Brand Asset Valuator）：其前袜尺身是 朗涛形象力模型 （Landor Image Power）。该模型使用邮寄自填问卷， 每3年进行一次消费者调查， 覆盖了19个国家450个全球性答茄品牌及24个国家的8000多个 区域性品牌。从品牌差异性、相关告举高性、尊重和认知4个维度衡量。

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