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小红书品牌号小红书申请品牌账号需要什么资料?

更新：2023年08月02日 20:30 优秀啦

优秀啦小编带来了小红书品牌号小红书申请品牌账号需要什么资料?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
小红书品牌号小红书申请品牌账号需要什么资料?

小红书一个品牌可以有几个专业号

小红书一个品牌可以有3个专业号。根据查询相关*息显示，小红书一个品牌的一个身份证只能认证一个专业号，搏液要是开通的亩氏是个人店，则只能在小红书平台开通一家店铺。一个营业执照可以基耐物认证最多3个专业号。

小红书“专业号”与“号店一体化”超全解读 - 百度...

8月2日， 小红书 还将做出更大的两个功能调整......而我称之为“地震式”调整。

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告别企业号和个人号，推全新账号体系

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账号体系是一个平台基础中的基础，一切的产品功能，一切的商业逻辑都是以账号体系为核心开展的。

举个形象的例子，账号体系相当于建筑中的地基。

在以往的小红书账号体系中，账号类型一共有以下几种：

1、企业号

2、个人号

3、认证博主

但本次小红书调整了底层的账号体系， 去掉了小红书的企业号，个人号和认证博主号，8月2日将统一调整为“专业号”与“非专业号”。

但大家肯定会疑惑，专业号是什么？是不是换汤不换药，账号功能和以前一致？只是称呼换了？

毕竟以前的小红书“品牌号”升级为“企业号”其实也是这么干的。

但据我观察，小红书这次不再是称呼上的改变，而是彻底对“底层的账号体系”有了一个新的理解。

首先，所有刚进入小红书社区的账号均为“非专业号”，不管你是个人还是企业都一样。

在非专业号的状态下，你的账号功能与现在的“个人号”基本保持不变。

但非专业号可以通过“认迅握证”的动作来升级为专业号。

那么“认证”就相当于一种资质的审查，但在审查上，大体上会分为3种类型：

1、 大中小商家or品牌身份的企业 ，例如：咖啡店、水果店、XX店、美妆品牌、服装品牌等；

2、具备职业资格 的权威性身份 ，例如律师，医生，教师等；

3、 兴趣导向的身份 ，例如亩或庆美食博主、健身博主、美妆博主等；

企业类型的认证，收费600元/年，与现存的企业号认证收费标准保持不变，认证标准略有调整，但整体调整不大。

权威性职业身份收费300元/年，需要提供相应的资料，例如律师需要提供律师证等。

而兴趣导向的博主类型认证，则是0费用，并且无需提供任何证明资料。

以往，只有企业和优秀的博主才能认证，而以前的博主们如何表达自己的身份？

其实就是在自己个人简介处写：

美妆博主/上市公司人力资源总监 /.....

所以这么看下来，在8月2日升级之后，小红书在产品上支持了用户填写自己的身份，真正的实现了人人可认证，人人可团则以成为专业号。

在8月2号以后，如果你是企业，你可以认证成为专业号，你是权威的职业身份，也可以成为专业号，你是一个普通的兴趣博主，也可以成为专业号。

所以我们也可以把“专业号”理解为一种身份标签，并且是在小红书产品化的身份标签，只不过对特殊的身份标签要审核更加严格一点罢了。

同时小红书的官方人员也强调，成为“专业号”也不代表获得了小红书平台的背书，只是身份审核通过而已。

此外，小红书的人还强调，认证收费或者以前的企业号认证都并非为了盈利，而是为了支付第三方机构的审核费用，这点类似于公众号认证、微博认证收费的逻辑。

但我们为什么有必要成为专业号呢？用非专业号又能怎么样呢？

我这里可以给出个解释： 如果你想在小红书上开启做生意，无论是做 品牌营销 还是开店*货，专业号都是获得这些功能的基础前提。

如果不是专业号，就没有这些功能。

但还记得吗？兴趣博主的认证人人都可以申请，没有费用，都能通过，所以成为专业号对我们来说，就算是“轻而易举，何乐不为”。

但因为专业号有三种认证的类型，虽然都是专业号，但各自拥有的专业号功能，也多少有些不同，听起来很混乱，为了简化说明，我特别的做了一个表格，希望大家能更容易的理解。

简而言之，企业身份的专业号将会获得更多品牌合作功能和品牌营销功能，而个人身份的专业号认证，则只是一个在个人账号主页上有标识的账号而已，有点类似于微博的个人认证。

是的，我说了类似，因为多少还有些不同的地方，聪明的同学已经看出些端倪了，因为在上图表中，小红书店铺（薯店）这一项，是所有人都可以开的。

而这也是小红书在8月2号下一个重要的调整。

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商城薯店二合一，全面推行号店一体化

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2014年小红书正式开启了电商之路，早期做跨境电商名为福利社，后期因为跨境电商的优势不在，逐渐的转为内容电商，电商产品也更名为“小红书商城”，开放了品牌入驻，相当于小红书里的“ 天猫 ”。

但小红书的电商之路并不顺利，也没有给小红书带来商业化成功的希望，所以小红书商城一直有，但一直不是平台的“主力军”。

而本次的8月2日改版，小红书商城也将成为历史， 本次小红书将打通原有的小红书商城和原有的个薯店体系，统称为“ 小红书店铺 ”。

众所周知，以往的小红书商城和薯店有着明显的差异。

典型的小红书商城拥有公域流量，例如可以在小红书里搜索到商城里正在售*的相关的产品。

但薯店则只会在博主和企业的个人页展示，不会在平台内被搜索到，更多的私域流量的转化。

其次小红书商城还拥有更完善的推广，营销，客服等专业的工具支持，但以往的薯店则几乎没什么工具支持。

所以我们理解薯店是一个简化版，低配版的小红书店铺。

但8.2之后的小红书店铺，会延续之前的薯店模式吗？未来的小红书店铺有哪些特色？之前的小红书商城该如何处理？

我相信大家一定充满了疑问，别急，我们继续往下看。

1、0门槛： 在8月2号之后的小红书，个或者企业都可以快速开店，废除了以前的1000粉丝才能开店的基础条件，真正的实现了0 槛。但前提，你得先是“专业号”，不过我们都知道兴趣身份的专业号并不需要审核什么资料，因此可以相当于0门槛。

但是不是就意味着什么商品都可以*？想*什么*什么？跟闲鱼一样？

答案也不是， 小红书仍然希望可*的产品和品牌都是合规的，所以发布商品要先通过审核，才能上架。

因此小红书平台也会保证给到用户的是有保障的正规商品，如果遇到问题产品，平台也会积极按照法律法规要求赔付。

2、佣金降低： 8月2日之后的小红书店铺，将平台佣金费率更改为销1万元以下的*额0佣，1万元以上的部分收取5%的佣，这对比之前的薯店来说，无疑是一种利好，对于以往的小红书商城用户来说，那可算是重大利好！

3、结算快： 以往的小红书薯店和商城的结算为月结居多，但8月2日之后的小红书薯店将统一升级为T+7结算，这对于中小商家来说是个利好消息，中小商家最在意的就是现金的流动，月结垫款成为了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少能让大家有所缓解。

通过以上的3点，大家也能明显看出小红书店铺的特色与以往有了明显的差异。

其次在小红书店铺的模式上，也有了明显的变化，首先专业号和店铺需要绑定，个主将直接显示店铺，商家个跟店铺合为。

而以前的小红书账号和店铺是可以做到分离的，例如你可以只开店，不做号，但改版之后，店和号就有必然的绑定关系，没号就没店。

所以改版之后， 小红书用户第一眼看到的是号而不是店 ，所以号长成什么样，分享什么样的内容变得更加重要，品牌的内容或IP，被提到了核心战略的位置。

这样做的意义在于满足新时代的用户需求，像以往的传统的商品详情页，用户只能看见产品的介绍，但其实很难感受到品牌的调性，也很难感知品牌真实用户的反馈，而使用先看到专业号的形式，用户先看品牌发布过的内容，再看到产品，最终再看产品的详情页，这样可以有效的提升Z时代人群的购*方式和转化率。

传统链路： 商品-商品详情页-购*

新链路： 内容-商品-商品详情页-购*

可以看到传统链路本身是不具备营销或者营销消费者决策内容能力的。

但如果是新链路的形式，用户通过@品牌名，用户先进到专业号，不管最后商品是否成交，品牌理念和品牌形象，对于消费者来说已经被记住，这对于新品牌来说是非常重要的一件事。

小红书这样做的目的，仍然是希望通过品牌或者个人的内容来影响用户的消费决策，并且转化为小红书店铺的销量。

这种有专业号身份就能低门槛开店，并且号店不能分离的模式，被小红书称为“号店体化”。

而这也是红书重新对交易体系寄予新希望的核战略，希望能以此满品牌和个人商家在红书的商业诉求。

在新的小红书店铺模式下，以往的小红书商城品牌，可以自由选择延续之前商城合同继续履约，也可以选择按照新的小红书店铺方案执行。

对于以前在小红书存放保证金超过了现在应该预存保证金的情况，小红书也会安排退款。

特殊类目的保证金情况查询可以复制该链接打开：

https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/5d69348b0000000000000000/5d6f36a161f779001d98e381

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小红书为什么这么调整？

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小红书为什么会在这样的时间点（8月2日）推出这样的产品？为什么平台要做这样的调整？

我觉得不妨先听听官方人的分享：

小红书开放平台和电商负责人杰斯是这么说的：

所以综合杰斯的说法来看，小红书仍然是基于用户的需求来做的调整，这次的需求不仅是普通用户，更多的平台上的中小商家。

我（麋鹿先生sky）因为做小红书行业自媒体的关系，又创建了零克Club，能深刻的感受到小红书上的“品牌”有些不同。

以往我们定义里的品牌是标准化的产品品牌，是大品牌，这些品牌在小红书里是真实存在的，但你要知道，他们不是小红书里的全部。

至少有接近一半以上的品牌，其实是不在我们定义里“品牌”。

因为他们可能只是一个个体在*东西，比如*自己画出的画，*自己的知识付费等等。

他们更加个性化，更加非标，更加难被定义，甚至是难以被复制的商品。

这些在我们看来，这样的小商家其实很难带来很多的资金交易，也没办法立刻成为一个成熟的品牌，但这是小红书生态里存在的现状。

存在即合理。

以往的小红书虽然没有明确表达，但我们似乎能看出来小红书是拒绝这样的小品牌的，因为有效的商业产品，他们几乎都没法使用，唯一能靠自己发内容的形式获客，但又可能涉及内容不够优质，或者广告被限流。

但目前的小红书似乎是准备好了承接这种“存在即合理”，既然不能放弃，那不如试试打透这个其他平台不具备的“特色商家”。

一个大品牌的预算可能等于几十个小商家，虽然小商家数量多，但服务的成本也更高了，这也是一种辩证思维，留100个大品牌还是做1000个小品牌？

很难说这是不是一个好的商业模式，很难说是不是一个能让小红书商业化更进一步的商业模式，结果只能在未来在看了。

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小红书玩法上有哪些变化？

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小红书平台上的产品更新，配套的玩法也多多少少会有些变化，这次也给大家讲讲3种官方推荐的玩法，这么做可以收益，并且也不会触碰平台规则。

1、鼓励@账号

开始鼓励用户去@品牌的专业号，小红书实际上是一个种草和分享生活方式的一个平台，有非常多用户自然的在这上面发自己喜欢、*的东西，以前大家通常看完了不知道在哪*，因此会在评论区里问在哪*，但是用户也不敢说，说了就算广告。

因此用户们都靠一种默契，不约而同的打开了某橙色软件。

而现在小红书希望能够在缩短用户与品牌之间的转化链路。

通过@账号的形式直接把用户导向品牌方，当然品牌方也应该有自己的店，这样就完成了交易，甚至还可以成为商家的私域流量，这个闭环，不在跳转到其他平台，其实完全在小红书里。

这个@会不会被当成广告处理？答案是不会的。

@本身不是广告动作，但判断是不是广告内容的基础还是：看内容是不是基于真实体验和有场景的分享。

2、笔记添加商品标签倒流到店铺商品里

8.2号小红书取消了笔记带货的卡片，那在笔记里怎么快速引导用户的购*呢？通过@账号跳转到账号主页，用户自己去小红书店铺里一个个的翻产品，对比哪个是我刚才看的？

这明显不科学。

因此小红书去掉了带货卡片，但新增了商品标记。

作为商家，可以在内容里标记自己的商品，用户点击后可以跳转到商品的购*页面。

但这里需要注意的是， 只有在开店状态的用户才能使用商品标记功能，不在开店状态的用户，只能标记地点&用户名。

3、利益声明适用于自己的笔记倒流到商品

*货就不可能不推荐自己的产品，推荐了到底算不算广告，依然要搬出来社区公约： 判断是不是广告内容的基础还是看内容是不是基于真实体验和有场景的分享。

但有一点方式可以避免被误判处理。

已经明确过， 利益声明方式，适用于小红书社区全场景，只要是合规的非现金利益形式的广告，都可以通过利益声明的形式来避免被当作广告处理。

并且仍然可以获得自然流量的分发。

以上是8月2日之后的推荐链路玩法，其他未提到的还是与以往保持不变。

值得注意的是：以往报备笔记里显示“与xx品牌合作的”形式，可能也会同步发生一些变化，这个之后单独发文章讲品牌合作相关的，本篇就不多说了。

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如何成为专业号？

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8月2日之后，可以通过两种方式升级专业号：

App端： 我-左上角侧边栏-创作中心-更多服务-升级专业号

PC端： 专业号中心（pro.xiaohongshu.com）升级专业号

对于历史存量的企业号升级为专业号需在2021年8月1日 - 9月31日之间完成新的专业号认证，对于以往企业号和新升级专业号对应相同的资质，则就不需要再次额外付费，也就是不用再交钱了。

但是对于想在本次认证专业号时变更资质的，那么就还需要缴纳600元/年费。

具体哪些算是变更资质？

可以看上图的标识，如果 点击写着荐字标识的，就不需要重新缴纳年费认证。

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本次更新对生态有哪些影响？

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8月2日不知道是什么日子，小红书断了笔记带货，升级了专业号，关了小红书商城，开了小红书店铺，加了笔记标记产品。

刚刚还有记者给我发消息问我，小红书这不就是跟其他平台掰了吗？打算啥都自己干了。

背后的真实情况或者真实的意图，那些话题太大了，没有太多的料，我也不好说。

所以也只能从本次调整的产品上和生态上来讲讲我的看法。

1、对商家

首先我觉得本次调整对于商家来说算是重大利好，显而易见，开店门槛更低了，以往的大品牌垄断砸钱模式会变的局限，多出来的流量其实就是小商家们靠内容来获取了。

但小商家多的不是钱，而是时间，那就意味着机会存在，但挑战也同样存在，如何*品牌调性，如何做出好的内容，这才是能不能在小红书平台里活下去的根本问题。

以前讲内容是辅助来*货的，但从今天起，内容将提高一个level，真正的成为核心战略，而*货是辅助内容做变现的。

2、对博主

利好和利空都有， 好消息在于可以合作的商家变多了 ，而且是变的特别多， 但坏消息是这些商家没有钱。

所以对于内容为核心战略时，品牌方势必要自己去做内容，这在一定大环境下会影响博主的商业合作次数。

实话实说，小红书里博主价格性价比在逐渐走低，不是商业价值低，而是博主的配合程度不高，总是觉得举个产品就得有品牌方打钱，这是不对的。

但总有些博主以此为傲，我们价格贵，所以我们繁荣。

但同学们，这就和炒房一个道理，一个城市如果只有房价是高的，但产业和发展没跟上，那房价就是泡沫而已。

因此我真心希望博主也把内容当作自己的核心战略，走长期可持续的发展的道路，简单说不要篇篇是广告了，不要bierf随便凑凑就算是写完脚本了。

否则这轮调整，在生态上而言对博主合作的形式都将是沉重的打击，一荣俱荣，唇亡齿寒的道理大家还是懂得。

3、对生态

小红书的特色是社区，因此跟抖音完全不同，抖音里太多大牌抢占流量，小品牌则根本无法生存。

但小红书则是一群“小”商家的流量收割场。

你甚至能通过自己的人设和品牌来*得动货，甚至一分钱不花也能拿到自然流量，在整个成熟的互联网生态里来看，这已经越来越难得了。

所以对于个体想*货的博主以及一些小商家来说，这是好机会，但相应的，这也是平台的策略，选择了小b。

但我前面也说了，内容将作为核心战略，那么生态上的MCN和代运营机构会有哪些可能性？

MCN：

以往的MCN模式很简单，签博主，孵化博主，*博主广告，只要签的人多就行。

因为只有*博主的广告最赚钱，小红书的整个商业化都在这了。

但自从8月2日以后，平台基本告别了内容“带货”的形式；

内容“*货”成为了平台的主旋律，MCN在这种情况的下挑战绝不轻松，博主的广告还能*，但这无疑这与平台的战略有点跑偏了。

所以我认为8月2日之后MCN的挑战是，怎么做到以人为本，将小红书的博主打深才是最重要的。

简单来说，博主也是小b商家或者说可能成为小b商家的潜在人群，MCN应该为这种博主提供帮助，一起*货。

博主要做品牌，不懂营销，不懂供应链，那么MCN就应该解决这些问题。

但前提，不是每一个博主都能成为小b商家，选合适的，有潜质的人也很重要。

代运营：

以往的代运营集中在代运营企业号和品牌投放上，但说实在的，之前的企业号代运营意义非常有限，真正有价值的还是品牌投放上。

但在8月2日的号店一体化的情况下，小红书也能成为一个自生态了， 那么是不是能有机构能把品牌在小红书上的所有事情都给包了？

因为号和店都在一起了，店铺和账号在分开代运营也没有意义了。

这在我看来，叫“品牌代运营”，也许这是下一个小红书生态收益趋势。

小红书品牌主理人怎么设置

打开并登录小红书，点“我”如返模何看到个人资料旁边有个设置键，进入到设置页面后点申请认证。
申请认证的功能申请有三个，分别是身份认证、绑定店铺、品牌合伙人，点击进入品牌合裂升伙人。
弹出页面后仔细查看，如果无漏源缓任何问题点击立即申请即可。
申请成为小红书品牌合伙人，不管是个人信息还是历史发布内容，都必须符合规定，具体指的内容包括用户名、头像、个人简介等个人信息和笔记、评论等。还必须在平台有影响力，具备创作出符合社区规范且有影响力的推广笔记的能力；账号下粉丝数、点赞、收藏等互动数据无人工干预或造假等行为等。还有必须同时满足两个条件，完成个人认证和粉丝数不少于1000。

小红书申请品牌账号需要什么资料?

一、境内品牌账号认证：

1、必传资质：品牌方（商标注册方）营耐祥业执照，须是最新营业执照，原件彩色扫描件。

2、商标注册证：原件彩色扫描件

3、官方认证申请公函：登录ARES系统下载认证公函并填写，需加盖品牌方实体公章。小红书账号名字需与商标注册证一致。

二、境外品牌账号认证：

1、必传资质：公司注册文件。品牌方（商标注册方）的BR或CR（香港公司BR和CR都要）的原彩色扫描件；加盖品牌方公章的中文或英文翻译。

2、官方认证申请公函：系统下载模板填写，需加盖品牌方实体公章，小红书账号需与商标注册证一致。

3、商标注册证：原件彩色扫描件，品牌账号名称与商标证完全一致，如果账号名称囊括中英文，但商标证中只有中文，需提供英文商标证。

4、认证信息表格：品牌账号名字需与商标注册证一致，品牌简介在20个汉字内，头像需为品牌logo（800*800），提交前自行修改当前账号名字、品牌简介、头像与认证乱亩昌信息表保持一致。因一个月内修改过昵称无法修改，反馈给对接的AM。

扩哗扒展资料：

品牌认证审核注意事项：

1、营业执照：必须是彩色营业执照，或黑白复印件加盖营业执照主体公章(公章不能是电子章)。

2、申请公函：运营公司盖章+运营人签字，缺一不可，小红书账号名字要要商标注册证完全一致，不要加旗舰店、品牌店、官方账号等后缀。

3、授权函：必传资质—不是品牌方亲自运营官方账号的(小红书品牌账号运营方与品牌方不一致的)，需要提供品牌方授权第三方运营品牌号的授权函;如果是品牌方亲自运营，就不用提供。

4、商标注册证：彩色商标注册证，或黑白复印件加盖商标持有方公章(公章不能是电子章)。

参考资料来源： 百度百科-小红书

参考资料来源： 百度百科-用户认证

小红书的品牌账号该怎么运营?内容怎么布局?账号互动...

我们都知道在小红书每个品牌企业都可以建立一个属于自己的官方认证账号，它代表着我们在小红书平台的入驻。那么一系列的账号认证完毕后，就需要进行下一步了，也就是小红书账号的运营，这也就是我们账号在小红书运营的开始，那么具体账号该怎么运营呢？下面就给大家分享一下小红书账号的基本运营策略。首先我们先来看上面的这张图，可以发现有趣的一些点： 1.小红书站内品牌账号的运营重点就是笔记内容的发布，所以小红书账号的运营本质也是社区的内容运营，通过图文笔记，视频，抽奖，话题创作以及瞬间发布或直播等方式来触达用户和营销转化的。 2.接下来可以发现第一个品牌认证账号是QQ星没有绑定线下门店和小红书店铺的呈现页面，第二个品牌账号是兰蔻仅绑定了线下门店的，第三个的账号完美日记则是同时绑定了线下门店和小红书店铺的，因此也会出现对应的两个绑定的引流端口以及多了一个小红书店铺的商品陈列页板块。所以站内小红书账号的运营也还可以同时引导到小红书店铺闭环转化或者线下门店的一个作用。那么作为品牌方，小红书品牌账号的内容笔记该怎么规划布局运营呢？ 1.明确小红书账号定位 2.账号内容的规划 3.内容笔记的互动 4.账号收藏页 1.小红书账号定位首先大家第一个要明白的事情就是，小红书是一个内容分享社区电商平台，而不是传统的电商平台，所以这个也是小红书的独特的点。作为品牌方在运营小红书账号前第一个要考虑的因素就是账号的定位，这个账号的前期定位是非常重要的，因为它会直接影响到我们后期的运作节奏。通常一个账号的定位主要的两个核心就是内容垂直度以及目标群体的统一，在这里对于品牌商来说可能也就比较简单了，因为品牌商是做什么的，目标人群是哪些也早已确定的，然后还需再了解一下的也就是小红书平台用户的特征，这个我的之前文章有写到，可以翻看一下，所以在这里就不阐述了，本文重点围绕账号定位和内容的规划分享为主，在这里还有一点要提醒一下大家的就是一切的平台账号定位不能为了定位而定位，若偏离品牌的账号定位，那就跑偏了。以下是小红书品牌账号比较常见其中列举的4种账号定位类型，可供大家参考：（1）品牌形象打造（2）产品推广（3）营销转化（4）品牌人设（1）品牌形象打造为主的定位用于品牌形象打枯昌造定位为主的主要通过多维度来呈现品牌形象，账号的输出内容都是围绕品牌本身而打造，所有会更注重整体品牌形象的打造，代表着品牌官方形象，权威性，传递品牌调性的一个角色，这类型比较适合产品并非大众消费品或者已经有很强影响力，通过良好口碑等来驱动客户认可或持续提升品牌形象。 2.产品推广为主的定位用于产品推广没燃扒为主的品牌账号定位一般比较聚焦于单一产品或者产品更新快节奏快的推广，比如新品，重点商品等的宣发等，相比于打造整体品牌形象的可以更快的向销量方向导流（3）营销转化为主的定位以营销转化为主定位的品牌账号主要用于大众消费者，高频消费，购*决策简单或者需要从线上引导至线下场所到店消费等。（4）品牌人设为主的定位品牌人设为主的品牌账号主要是强调与用户玩在一起或分享相关知识和好玩的东西，彰显出有个性，有人设的品牌形象，便于更能触近消费者等。 2.账号内容的规划在账号已经确认了定位的基础上，那么接下来的也就是账号内容的规划，这个也是账号后续运营过程中最为核心的要素，可以直接影响到这个账号在用户心中的受欢迎度。以下在这里列举了围绕账号内容规划的几个重要维度：（1）风格呈现（2）内段滑容方向（3）内容价值（4）内容特征（5）更新频率（6）差异化（7）呈现形式（1）风格呈现这里的风格呈现主要分成两部分，即视觉风格的呈现与内容表达风格的呈现。视觉风格呈现：主要是在用户视觉感官上的一种美好体验，当看到账号主页时能感受到该账号主页界面尽可能的保持一致，比如可以用账号定位，品牌调性到最后的内容笔记封面的色彩搭配等。内容表达风格：比如账号定位是偏向可爱风的品牌人设，那么同步到内容的表达也应是偏向甜美，灵动的内容表达，而不是偏向官方生硬的内容表达形式等（2）内容方向内容方向也就是账号内容的一个领域范畴，比如九阳厨具的分享内容就是产品关联日常生活场景的应用为内容运作，然后在这个场景的为主要方向保持一致性就可以了，主要是有助于账号给予用户的整体价值感，然后也就提升了关注率。（3）内容价值这个对于每个账号运营都是最为核心的，比如分享的内容给予用户带来了哪些价值，是能产生情感共鸣类的使用体验内容还是能解决用户需求或者仅宣传新产品或功能等。（4）内容特征内容特征就是我们账号布局的内容类型，比如是功能产品介绍的科普或是使用攻略教程的科普等，在这里我也列举了一些比较常见的内容特征，可以选择参考： ①行业相关科普类 ②生活场景应用类 ③新品官宣信息类 ④测评类 ⑤品牌营销活动促销等 ⑥与用户互动内容为主 ⑦其他等等。。。 (5)更新频率这里也主要围绕两个部分，内容更新节点和内容持续性内容更新节点就是以日更或周更还是月更为时间单位对应着更新笔记内容的数量，比如日更一篇，周更3篇或者月均更20篇等笔记数量。还有一个的就是固定更新时间点的选择，这个可选可不选，具体根据账号自己的内容特征或粉丝互动的节奏反馈来决定就可以了。内容持续性这个就比较考验自己的品牌团队的创作能力和内容规划，拥有源源不断的内容更新是盘活一个账号的要素之一，所以整体都要提前规划好的。 (6)差异化有人的地方就有江湖，也就存在竞争，账号的内容差异化可以影响着在众多品牌账号类型中能否快速脱颖而出的技巧之一，当然这个也跟品牌账号的定位来取决于我们的品牌账号内容在布局上是否需要差异化的运营。（7）呈现形式呈现形式也就是取决于账号的笔记内容是通过视频vlog或图文笔记的发布分享，这里关系到拍摄的工具资金等筹备方面，因此也是很有必要规划的。 3.内容笔记的互动账号互动这一块比较简单，但是往往可能也是很多品牌容易忽略的地方，首先要知道小红书是一个具有社交属性的平台，所以与用户的互动是很有必要的。账号笔记互动一般带来的就几个好处：（1）满足用户被翻牌的愉*，助与忠诚用户度和以及后续笔记内容的更多互动。（2）加强其他用户的参与度，毕竟人都喜欢凑堆热议的。（3）引导且挖掘用户兴趣点，为后续内容*或优化是很好的小情报来源。（4）营销转化引导，方便用户更便捷转化避免流失等。（5）平台也很乐意，流量的小福利馈赠也就有了。以上只是账号单篇笔记的留言互动，那么关于互动还有另外两个方面，也就是互动页和品牌话题页的应用。（一）互动页互动页板块主要是该品牌的众多用户发布的使用体验分享笔记内容的呈现，比如A客户购*了该商品且真实使用后的体验分享笔记内容，只要该用户的笔记内容@了品牌方，那么我们就收收到该用户的笔记分享内容，最终可由品牌方决定哪些用户分享的笔记内容是否可展现在品牌账号互动页板块里面，简单一句话可以理解成是总多用户*家秀笔记的分享晒图榜。同理也是这个我们品牌账号以用户的使用体验作为产品或品牌的强有力背书。学会尝试与用户的分享互动是可以带来很出意想不到的好处。所以这里建议大家在运营中也要重点关注。（二）品牌话题页品牌话题页是由品牌方发起的一个围绕品牌相关的主题活动等的内容笔记*页，里面包括了用户关于该话题讨论的相关笔记都会集中在这里，类似于一个该品牌举办的相关话题圈。这个建议在前期没有确定好话题之前可以先暂时不创建，也不要为了好玩随意创建，不然当真正需要它的时候，会后当初因为好奇而随便创建的举动，毕竟第二个话题创建就要收费了，还蛮贵的。 4.账号收藏页账号的收藏页这里推荐大家关注专辑这一块，是可以将之前发布的笔记归类，从而方便用户感觉兴趣内容笔记的跳转，可以提升访问深度和提升账号关注率的一个不错的小功能。小结因此，小红书品牌账号的定位确认在前期是一个很重要的点，它影响着后期的运作人员成本和运营规划节奏。小红书账号运营的本质就是就是内容运营，也就是账号的笔记分享，而笔记内容的统一性，更新频率，账号与用户互动和最后的小红书站内店铺闭合转化或者影响至站外的搜索热度。结合品牌自身的运营策略为导向也就是我们作为品牌账号在小红书的日常运营。欢迎关注本知乎账号查看更多小红书相关文章，可以助你种草投放。公众号：阡陌Ckay