个别品牌 企业采用个别品牌名称的优缺点有哪些?

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企业采用个别品牌名称的优缺点有哪些?

优点：为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加*额和对抗竞争对手，还可以使得企业的整个声誉不至于受其某种产品的声誉的影响，从而很好地弥补了统一品牌的缺陷。

缺点：采用个别品牌策略或多品牌策略的品牌传播费用很高。

拓展：个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。例如：上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。采用这种策略，能够严格区分不同产品和品种，区别质量档次，一个产品质量出了问题也不会对企业整体形象造成不良影响。但是，企业要为每一个品牌分别做广告宣传，推销费用高，难以树立企业的市场形象。

个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在岁蚂以下两种情况下使用：其一是企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略；其二是企业的原有产品在社会上有负面影响，为避免消费者的反感，企业在发展新产品时特意采取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，并且故意不让消费者在企业的传统品牌与新品牌之间产生联想，甚至于隐去企业的名称，以免传统品牌以及企业名称对新产品的*产生不良的影响。

企业对各种不同的产品，采用不同的品牌，如通用汽车公司不同类型产品用不同商标： Chevrolet，Cadillac等。这种策略可以满足不同产品、不同档次以及照顾不同国家地区的不同需要，可以分别针对不同的消费者，设计不同品牌形象。这有利于严格区分不同档次的产品，有利于显示企业的雄厚实力，尤其对于那些生产或*许多不同类型产品的企业而言，如果都统一使用一个品牌名称，这些不同类型的产品就容易相互混淆。采取个别品牌策略，企业的整个声誉不至于受其某种商品的声誉的影响。

个别品牌策略可以增强企业的竞争性，提高市场占有弯雀洞率；同时增强抗风险能力，当某个品牌得不到消费者的青睐时，尚有其他品牌在支撑。如果一个生产高档产品的企业在推出低档产品时，如果低档产品另有自己的品牌，则企业不会因低档产品的推出而影响到高档产品品牌的声誉，反之则可能损失惨重。如派克钢笔在推出其低档钢笔时，由于仍然使用“派克”这个品牌，结果导致了“派克”形象受损，累及到高档派克笔的*。如果某种产品出现问题，可以立即撤下该品牌的产品，而其他品牌仍可以不受影响。个别品牌策略要求企业较高的广告和促销埋枯费用，会使广告费加大，会导致企业资源难以集中，因而需要较高的品牌运营费用。而且，多个品牌统一的企业形象难以建立。

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