优秀啦小编带来了品牌提升策略 品牌策略都有哪些,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
1、定位宣传
定位宣传就是选中 目标市场 给产品定位,并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。一般地说,企业在将某些产品投入市场之前,就应通过各种广告形式肆颤介绍产品定位,以宣传消费者购*,从而使宣传企业品帆陆牌得到宣传。
2、新闻宣传
新闻之所有能发挥宣传作用。此外,通过 新闻报道 介绍企业品牌及其产品,还可以为企业节省广告费用,这是值得重视的宣传消费的有效途径。为达到此目的,企业应当与新闻单位建立良好的 公共关系 。
3、信息宣传
信息宣传即通过社会各种媒体,向社会各界扩散有关信息,与宣传需求。这些信息都能激发购*心理,达到企业品牌宣传的目的。
4、示形宣传
示形宣传的形式可以是展览会、电视录像、示范表演等等。示形宣传的关键是要让人信服裂轿败。面对竞争日益激烈现代建陶市场,企业的发展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争。
5、服务宣传
优良的服务是宣传消费者购*的重要手段。消费者购*企业品牌产品一般是为了获得产品的 使用价值 ,取得物质上的满足。
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。
品牌策略主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略、品牌更新。
附:
品牌化决策,是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。
品敬码牌使用者决策,又称品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后,下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业(*商本身)的牌号,还是用经销商的牌号,或者是一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号的决策。
品牌名称决策,是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌战略决策,就是公司将模戚品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略决策。
品牌再定位,(Re-positioning)是由“定位之父”特劳特和里斯提出来的。所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定,而是企业经过市场的磨练之后,对原有品牌战略的一次扬弃。
品牌延伸策略,是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。
产品线扩展策略,指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌的一种策略。
多品牌策略,是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。
新品牌策略,是为新产品设计新品牌的策略。
合作品牌策略,是一种复合品牌策略,指两个公司的品牌同时出现在一个亮码哪产品上,这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略,它体现了公司间的相互合作。
品牌更新,指用新的品牌来替代原来的品牌。
品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种:
1、统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产余滑灶品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品*必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。
2、个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略让槐的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。
3、扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的*或降低已有品牌的声誉。
4、品牌创新策略
品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。品牌创新有竖扮两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。
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