品牌特质 品牌的个性

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品牌具备什么特质,才可能成为纯真者

品牌的个性被划分成了以下五个维度：

纯真

在纯真这个维度里面，包含了真诚、诚实、温暖、健康等层面。说到纯真，迪士尼的品牌个性非常契合这一点，它像个天真无邪的孩子，为大家建造出了纯真梦幻的童话世界和人物，让纯真的孩子们心向往之，并成档辩为了很多人的童年回忆。此外，吉百利带给消费者的快乐喝美味，娃哈哈的亲切健康等，也都契合这一类品牌个性。

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大胆、活泼、想象、有趣、时尚等都是属于*这一维度中的。此外，最符合这一点的还有很多潮牌的品牌个性，大胆使用新奇、张扬、奇特的元素，凸显出天马行空的想象力，这些品牌擅长*大量炒作并在观仔帆众中建立兴奋感，其产品都非常具有代表性和识别度。比如，百事可乐的外观、色彩与宣传，就体现出了年轻、活泼的精神气质。

信赖

这个维度能够给人信赖、可靠、安心的感觉，成功、稳重、责任、智能等“品质”，俨然一个事事周到的管家。念蠢雹这些品牌既承担了为消费者甄选优质商品、提供优质服务的角色，也塑造了安全、可靠、值得信赖的品牌个性。

教养

教养的维度主要通过品牌的魅力和品味获得消费者的赞赏，包括迷人、精致与平和。很多高端、奢侈品牌的个性就是优雅尊贵，通过这样的个性能够与其产品相得益彰，不停地散发魅力，保持精致，让顾客感到优雅和高贵。

强壮

“强壮”涵盖了户外和强壮两个方面，在深层次上又可引申出突破、自信、坚韧、拼搏等理念，给人生命蓬勃、热血燃烧的*感受，让人奋发向上。在这方面，体育运动品牌的个性是典型体现，我们可以从他们的企业口号、品牌理念、文化内涵等看出他们可提供给客户的强大实力。

品牌定位与品牌个性的关系是什么?

品牌定位 维度： 市场定位 、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与 目标市场 有关的品牌形象的过程和结果。换言之，定位就是设计出产品在消费者心中的位置，同时利用 产品设计 、价格、分销、促销等市场沟通工具去形成和强化这种心理位置。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为前档了实现产品*，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者庆悔型选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、*、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。誉猜一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

品牌建设的五个要素分别是什么?

品牌建设 的五个要素如下：

1、诚信是品牌建设的一个关键

诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的 无形资产 。在 市场经济 下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。

2、品牌建设需要一个过程

品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。在品牌的建森陵设时期，它经历着 品牌定位 、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

3、战略

企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

4、多向发展

品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。

5、品牌名称

品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反早世映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明。

有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换﹔含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护陆春肢。

什么是品牌个性?请举例说明

品牌个性是指品牌在消费者心中所具有的人格特质和情感属性，备顷包括品牌的声音、调性、态度和价值观等方面。一个明确的品牌个性可以帮助品牌与目标受众建立情感联系，增强品牌忠诚度和关注度。

例如，中汇设计认为苹果公司的品牌个性被视为创新、简洁和时尚，其产品设计和广告宣传都体现了这些特点。相比之下，可口可乐公司的品牌个性更倾向于欢乐、年轻和活力，这一点差判在其广告和营销活动中也得到了充分展示。仿庆陆

品牌的个性

1.品牌个性的含义及维度
随着社会经济的发展和当代消费文化的变迁，象征消费已不再是少数富人所享有的一种特权，相反已成为普通大众的一种日常消费形式。当品牌具有了象征意义，便出现了品牌个性的概念。所谓品牌个性就是消费者赋予品牌以人激敏格化特征的*，主要指品牌的象征性特质。品牌个性是品牌形象的核心组成部分，品牌个性的形成可能来自消费者与品牌直接或间接接触所形成的观点、消费者对产品相关属性的联想等。严格来说，品牌本身只是一个没有生命的客体，并不具备个性。但是，品牌所具有的象征性意义及其所传达的信息远远超过了它的功效，在消费者与品牌的互动（购*和消费）过程中，消费者往往会与品牌建立起一定的情感明亮枝和关系，消费者也常常将品牌视为带有某些人格特征的“朋友”。从这个意义看，品牌也具有了生命，具备了独一无二的个性特征。想一想：为什么年轻人大都喜欢喝 可口可乐 、成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车？因为可口可乐代表着活力、*，奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。

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有的学者认为品牌个性包括其主要消费者的人口特征，如性别、年龄以及 社会阶层 ，这些人口特征可以直接从品牌使用者形象等因素推断而来。例如，“苹果”被认为是年轻的，而IBM被认为是年长的。但更多学者认为品牌个性可以直接由消费者个性得以表现，是人类个性特征投射到品牌的结果，并强调情感在品牌中的重要性。Aaker将品牌个性定义为“与品牌特定使用者相联的人类特性*”，并根据西方人格理论的“大五”模型，发展了一个系统的品牌个性维度量表。在该量表中，品牌个性分为真挚、*、胜任、精致和坚固。
其中，真挚、*和胜任实际上键伍与“大五人格模型”（The_Big_Five_Model）中的和悦性、外向性和责任性这三个维度具有一一对应的关系，这说明品牌个性与消费者个性之间存在相关关系。同时，“消费者购*和消费情境是消费者个性的反映和延伸”，消费者也倾向于购*那些与他们自己具有相似个性的产品或那些使他们感到能让自己的某些个性弱点得到弥补的产品。从消费者的外貌和所有物，如他们的穿着打扮、选择使用的产品，即可判断出他们的个性大体是怎样的。例如，一个羞怯的消费者可能会放弃一辆华丽的汽车，因为“它不像我”；而另一个想要使自己感觉更加果断的消费者会选择一辆强劲、华丽的运动型汽车。显然，产品和品牌有助于消费者表达他们的个性。

虽然消费者会人为地赋予品牌某些“个性”特征，即使品牌本身并没有被特意塑造成这种“个性”，或者那些“个性”特征并非营销者所期望的。但在多数情况下，品牌个性是由产品自身特性（ 品牌定位 ）和广告宣传所赋予，并在此基础上消费者对这些特性的感知。不同品牌个性的产品所针对的目标消费者显然也是不同的。例如，某公司为它新推出的四个品牌的啤酒创作了四则商业广告。每则广告代表一个新品牌，每一品牌被描绘成适用于某一特定个性的消费者。其中，有一个品牌的广告上是一位“补偿型饮酒者”，他正值中年，有献身精神，对他来说，喝啤酒是对自己无私奉献的一种犒劳。其他几个品牌分别被赋予“社交饮酒者”（如校园联谊会上的豪饮者）、“酒鬼”（认为自己很失败而嗜酒）等“个性”。该实验让250位饮酒者观看过四则广告并品尝广告中宣传的四种品牌的啤酒，然后让他们按喜欢程度对啤酒排序，同时填写一份测量其“饮酒个性”的问卷。试验结果显示，大多数人喜欢品牌个性与他们的个性相一致的啤酒。这种好恶倾向非常强烈，以至大多数人认为至少有一种品牌的啤酒不适于饮用。他们不知道，其实这四个品牌的啤酒是同一种啤酒。看来，那些商业广告所创造的产品“个性”确实吸引了具有类似个性的消费者。

崔楠和王长征（2010）重新定义了品牌的象征形象，提出了一个包含“个人形象”、“社会形象”、“关系形象”和“集体形象”四个维度的概念框架。其中，个人形象指的是品牌所代表的“个人自我意义”，即个体拥有的人格特质、价值观和态度等内在特征；社会形象指的是品牌所代表的“社会自我意义”，即个体享有的成就、声望、权力和社会地位等；关系形象指的是品牌所代表的“关系自我意义”，它涉及的是人类生活中所重视的与 人际关系 有关的亲情、爱情和友谊等；集体形象指的是品牌所代表的“集体自我意义”，它与群体成员身份有关，涉及特定群体成员之间共享的特征、规则和标准等。

黄胜 兵和卢泰宏（2003）在Aaker的品牌个性模型基础上进行了中国品牌个性维度的本土化研究。他们使用中国词汇构造了中国品牌个性的模型，该模型包含“仁、智、勇、乐、雅”五个维度，并提出了中国品牌个性维度的独特性特征，为我国营销学者进行有关品牌个性的研究提供了基础性的研究结果。

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