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品牌定位 维度: 市场定位 、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与 目标市场 有关的品牌形象的过程和结果。换言之,定位就是设计出产品在消费者心中的位置,同时利用 产品设计 、价格、分销、促销等市场沟通工具去形成和强化这种心理位置。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为前档了实现产品*,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者庆悔型选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、*、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。誉猜一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。
品牌建设 的五个要素如下:
1、诚信是品牌建设的一个关键
诚信是衡量一个人的重要标准,在品牌建设中,诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的 无形资产 。在 市场经济 下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导这位。
2、品牌建设需要一个过程
品牌不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。在品牌的建森陵设时期,它经历着 品牌定位 、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。
3、战略
企业在做战略规划时,就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段,应该让用户对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范围应该有多广;当企业达到下一阶段时,又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。
4、多向发展
品牌是由厂家创造出来,再灌输给市场,让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变,风格在变,因此,企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。
5、品牌名称
品牌名称是品牌的核心要素,它往往简洁地反早世映了产品的中心内容,使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便,对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明。
有趣味,富有创造力,易于向更广泛的产品种类和地域背景转换﹔含义持久,在法律和竞争上都能获得强有力的保护陆春肢。
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