品牌信仰 什么是品牌文化?

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关于英国服装品牌Religion(信仰)的详细介绍! - 百度...

Religion（信仰）的详细介绍

灵感来自于摇滚音乐Rock‘n’Roll的启发，Religion于1989发布其第一系列的T恤衫后, 就马上受到当时摇滚爱好者的疯狂喜爱。2002年，当维多利亚•贝克汉姆在Selfridges (塞尔福里奇)百货公司的大明段Religion专柜*走了所有英国标志的上衣，并着此观赏了世界杯，Religion从此声名大躁。坐落于英国伦敦的流行时尚中心，Religion独特的设计风格，使其时尚热潮迅速风靡全球。Religion的拥护者也由当初的音乐爱好者扩展为任何一个时尚的年轻人。“如果你想槐毁与众不同， 就穿一件Religion吧”。Religion阐释了年轻人的态度，叛逆，个性，张扬，夸张，性感，受人瞩目。目前复古风盛行国际时装界，Religion又加入了新的元素，奢侈的面料，不经意的破洞，新古着的设计，感官的浪漫，Religion一贯的将最流行而又最独特的服饰呈现给广大时尚人士。

现在，Religion已遍布全球。在英国，Religion更是家喻户晓，除Religion的专*店外，在英国最著名滚誉的百货公司塞尔福里奇百货公司 (Selfridges)，House of fraser百货公司，第一时尚店Topshop和 Choice等300多家店都设有Religion的专柜。

同时，Religion也受到了众多巨星的偏爱, 如超级名模凯特•摩斯(Kate Moss), 球星贝克汉姆的妻子维多利亚•贝克汉姆(Victoria Beckham)，好莱坞女星凯拉•奈特利(Keira Knightley)，超级歌星夏奇拉(Shakira), 凯莉•米洛(Kylie Minogue), 格温•史蒂芬尼(Gwen Stefani), 乔丝史东(Joss Stone), 及名媛帕丽斯•希尔顿(Paris Hilton) 等等。

不仅如此，Religion几乎每周都会出现在英国著名时尚或明星杂志上，如More, Look, Heat, Grazia, Star, Closer,等等，特别是其由明星穿着款更是受各大杂志推崇。

设计公司 企业使命 品牌信仰 品牌目标 各是什么啊 ...

企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。企业确定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，它不是企业具体的战略目标，或者是抽象地存在，不一定表述为文字，稿姿但影响经营者的决策和思维。这中间包含了企业经营的哲学定位、价值观凸现以及企业的形象定位：经营的指导思想是什么？如何认识的事业？如何看待和评价市场、顾客、员工、伙伴和对液轮手。

品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。有的品牌目标只是过渡性的，即营造一个品牌只是为了暂时地打造声势，企业的终极目标可能是整个企业的统一形象而不仅仅是某一个产品品牌。有的品牌目标则是长期的，即一个品牌闹敬信的确立对企业的发展将长期有促进作用。如“海尔”品牌就是长期性的品牌，一汽的“解放”则是暂时性品牌。

如何树立品牌形象?

品牌识别是初创企业，小唯租型企业，已建立的企业，代理机构或非营利组织获得竞争优势的最佳方式。
什么是品牌标识?
品牌标识是品牌的可见元素，包括颜色，设计和品牌logo。公司，公司或企业向公众展示自己并在消费者心目中区分企业的方式。简而言之：品牌识别是您，客户和潜在客户所看到的。
大型、成功的公司会特别注意其视觉形象或公司形象。实际上，许多较大的公司都有公司传播部门，这些部门专注于建立品牌标识，维护品牌标识，以及不断发展品牌标识和品牌形象，以确保公司标识有助于实现公司业务目标。
小公司没有公司沟通部门或团队。但是，他们仍必须为其业务树立强大的品牌形象。毕竟，品牌标识设计的目标是通过建立忠诚度，品牌知名度和兴奋度的方式来讲述您公司的故事。
简而言之，品牌识别是您希望客户和潜在客户感知您的品牌或产品或服务的方式。这是一种特殊的调味料，它使您的业务与众不同，与众不同。强大的品牌形象对各种规模的公司都很重要，不仅对可口可乐，苹果，谷歌或Facebook这样的大公司而言。
成功的品牌形象是公司最有价值的资产之一。实际上，苹果，可口可乐，耐克等公司的大部分价值都体现在品牌价值上。
人们会立即认出星巴克徽标或宝马徽标，因为这些徽标始终由每个品牌显示和使用。较小的企业可能会认为他们不需要与自己的身份保持一致，但它们是错误的。人们根据其品牌形象来识别企业。
品牌标识设计采用不同的视觉元素，并将它们统一为一个互补的标识系统。每当显示品牌标识元素时，它们的外观，用途，范围，颜色，感觉等都应保宏团持一致。
强大的品牌形象赋予公司竞争优势。例如，客户经常偏爱一系列产品，因为他们对公司的其他产品有积极的经验。请记住，无论您是有计划的创建强大的品牌形象还是忽略它，都将将向客户和潜在客户展示形象。
当人们有不好的体验时，他们会将负面体验与该品牌相关的所有事物联系起来。例如，经常发生这种情况，例如当一个实力强大的品牌在管理客户期望和投诉的社交媒体上做得不好时。客户忠诚度迅速受损。因此，如果您想要强大的品牌指绝兆形象和品牌形象，请积极主动地帮助塑造客户和潜在客户如何看待您的品牌以及您的产品和服务。
什么是品牌?
品牌是您的客户和潜在客户在您的公司或组织中获得的经验的总和。有些人使用“品牌”一词来谈论logo。例如，您经常会遇到有人问创建品牌或如何建立品牌的问题。但是，logo不是品牌。logo是企业的视觉符号，但并不代表企业的整个品牌标识。logo并不能建立品牌，而是建立完整品牌形象的一步。换句话说，设计师的工作不是创建品牌。设计师设计并创建品牌标识。
品牌发展是建立品牌的过程。更具体地说，建立强大的品牌。强大的品牌可以传达您公司的行为以及其运作方式。强大的品牌还可以建立与潜在客户和客户之间的信任和信誉。您公司的品牌是您对产品和服务以及公司对客户和潜在客户的承诺。您的品牌生活在公司与潜在客户和客户的日常互动中，包括您共享的图像，您在网站上发布的消息，营销材料的内容，会议的演示文稿和展位以及社交网络上的帖子。
重要的是，您的品牌形象并非您所说的那样。而是您的客户和潜在客户对您公司的看法。您可能希望您的客户和潜在客户将您的品牌视为创新，新鲜且具有社会意识的品牌。但是，最重要的不是您想要什么，而是他们如何看待您的品牌。那就是你的品牌形象。

什么是品牌文化?

品牌晌告拿文化（Brand Culture）的定宴搭义是，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的 品友薯牌定位 ，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌如何借鉴宗教智慧,建立强大的粉丝信仰(一) - 百...

“英雄联盟的玩家与魔兽争霸的玩家相互之间经常对掐， LOL 评论Dota游戏是过气的游戏，玩的都是弱智的人，Dota玩家也瞧不起 LOL ，评论 LOL 是垃圾游戏，小学生智力游戏”。

看到这样的帖子，很多人会惊讶的发现，玩家对游戏的狂热程度，已经转化成了品牌信仰，在一个喜欢“ LOL ”玩家眼里，侮辱 LOL 就好像侮辱他，然而在以往“信仰”只存在于宗教之中。

国外曾有专家用核磁共振扫描过一个粉丝的大脑与一个佛教徒的大脑，他们大脑中被轮芹耐激活区域的影像惊人的相同，实验结果证明，品牌信仰类似于宗教信仰。

如今，人们都有了各自喜爱的品牌，并且很多人像对待信仰一样忠实自己喜欢的品牌，并且把品牌信仰当作了自己人格的一部分。

人是自然界最复杂的生物，特别在思想和精神方面，而人类大脑的思维方式却是想尽办法去简化，所以人类幻首闷想出了造物主的形象。

人类对死亡产生的恐惧和对自然现象认知上的缺失，导致人类需要用信仰来解释众多的自然现象，以减少人类对自然认知上的不确定性。

随着人类的社会活动增加，特别是部落、民族和国家的出现，维护社会秩序和统一人们思想是宗教得以长期存在和发展的主要原因。

企业在品牌林立的市场中博弈，凭什么能够立于不败之地，只有打造信仰体系才能建立起消费者对企业的品牌忠诚度。

信仰体系能很好的解决消费者认知上的“不确定性”，帮助消费者鉴别出符合自己需求的产品，以减少消费者的试错成本。

信仰体系要具有拟人化，人格化的个性，促进品牌形象的塑造，通过品牌的调性，来吸引特定的人群喜欢，以期给人留下深刻的印象。

- 标志符号，佛教标示卐；

- 人格形象；佛祖的形象；

- 文化内涵，宗教的文化；

- 品牌故事，佛祖的故事；

- 品牌价值；佛教的因果；

- 品牌仪式，佛教的祭祀；

1，品牌Logo标志

任何宗教信仰都有其特定的符号标志，比如，基督教的十字架，佛教的卐符，对于品牌来说也是一样，首先要有品牌LOGO以期给人留下深刻的印象。

企业品牌的“logo ”必须要足够简洁和可识别，选择能代表品牌个性的象征符号，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。

否则无法在大脑中迅速建立视觉上的识别，也就无法形成长期的“品牌印象”。人们本来就是依靠“信仰”来简化对世界的不确定性。

为什么呢？因为人的记忆天生就难以记住抽象的东西，大脑记忆喜欢被视觉化，而设计复杂的LOGO根本无法达到这个效果。

所以像“爱情”这样腊春抽象的东西，也能用“钻石”来表达。企业标志一旦被信仰化，就足以引起情感共鸣，马上就能激起人的购*欲望。

2，品牌的人格形象

要像宗教一样塑造品牌信仰，还必须具备一个品牌性格的人物去“代言”整个符号，基督教的耶稣、佛教的释迦摩尼都是人格化信仰的标志。

为什么？因为人很难接受“死亡、疾病、灾难等自然现象给人带了的恐惧。而主动塑造一个万能的“神”后，当人面对自然现象时，就不会再有“不确定性”了。

不论是虚构的“神”还是美化现实生活中的人，延伸“符号”的意义就要“造神”，所以，为品牌塑造“信仰体系”，就要先找到能够代言“上帝”形象的东西。

比如，小米的雷军就是以创始人的形象代言小米，获得了众多米粉的青睐，又比如，演员陈道明代言利郎商务男装，他潇洒儒雅的气质非常符合品牌“简约不简单”的调性。

3，品牌的文化内涵

宗教有了“标志符号”和“人物形象”还要有能代表信仰的文化内涵，宗教的发展过程中不断吸收人类的各种 思想文化 ，它也影响到人们的生活习俗等各个方面。

宗教还与政治、哲学、法律、包括文学、诗歌、建筑、艺术、绘画、雕塑、音乐、道德等意识形态相互渗透、相互包容，逐步形成属于自己的宗教文化。

这些逐步形成的信仰同样凝聚了人们的思想智慧，使人们信仰宗教文化，不全是因为宗教信仰能带给他们更多的利益，而是信仰它能给人带来更美好的希望 。

同样，人们在*产品的时候，可能不是因为你能提供给他更多的利益，而是你能说出他所相信的东西，所以，网络作家咪蒙才会受到粉丝如此的追捧。

比如潘婷打造的“自信的女性，不接受歧视和偏见”的思想。又比如之前火热的“伟大的安妮”打造的“不论你受到多少反对，仍然要坚持你的梦想”这个信念。

结 语

企业借鉴宗教智慧建立强大的粉丝信仰，就必须先了解，人为什么需要信仰？品牌为什么需要“信仰”，然后怎样从零开始打造一个全新的深入人心的品牌。

首先需要构建信仰的六大要素，才能具备品牌营销的基础。

- 标志符号，佛教标示卐；

- 人格形象；佛祖的形象；

- 文化内涵，宗教的文化；

这篇文章仅仅讲了构建信仰的前三大要素，最重要的后三大要素和方法篇，因为篇幅的原因，下篇文章会做详细的讲解。

- 品牌故事，佛祖的故事；

- 品牌价值；佛教的因果；

- 品牌仪式，佛教的祭祀；

“品牌如何借鉴宗教智慧，建立强大的粉丝信仰（二）” 。

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