品牌本质 扩展资料：

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那位老师能说说什么叫品牌啊?它的本质是什么? - 百...

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌的一般定义
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者迅森是它们的组合，其目的是识别某个*者或某群*者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这磨旅些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。
3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心瞎昌凳中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；
优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。

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品牌价值

1、差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。

2、关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看数耐到品牌的存在，品薯则春牌才会有意义。

3、认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购*这种产品。

品牌策划的本质是什么?

简言之，品牌策划的本质是如何更好地*。

首先，必须有目的性，品牌策划的目的就是建立*的联想。做品牌的目的就是建立与消费者*的联想，成为某个品类或特性的代表。比如想到喝凉茶，就想到王老吉、加多宝，想到豪车就是宝马奔驰，有开宝马坐奔驰一说。

第二，必须是系统的，品牌策划的方法必须是系统制胜。很简单，因为品察凳庆牌是消费者全方位的认知和体验。产品、价格、渠道、终端、推广和服务，一个都不能粗搏少。

第败握三，必须是适度超前的，品牌策划的关键是创新。只有创新才能够创立最强大品牌，比如滴滴打车就是一个划时代的创新品牌，因为解决了乘客打车难和司机空置率问题，大大优化了交通资源配置。

什么是品牌属性

品牌属性决定商品的使用功能，符号属性属于品牌标志的范畴，而品牌的服务、信誉等品牌理念的体现以及品牌的知名度、美誉度等市场表现，产生了品牌的 附加值 ，使顾客能够从中获得心理上的满足感和荣誉感。

广义的“品牌”是具有经济价值的 无形资产 ，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌建设 具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。盯简这套系统我们也称之为CIS体系。

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