三只松鼠品牌三只松鼠名字来源是什么?

更新：2023年07月24日 03:47 优秀啦

优秀啦小编带来了三只松鼠品牌三只松鼠名字来源是什么?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
三只松鼠品牌三只松鼠名字来源是什么?

三只松鼠是哪里的品牌,三只松鼠品牌故事简介、简短 ...

每年年货节，三只松鼠都是霸屏的一个品牌，而且很受消费者的喜爱。同时三只松鼠这个品牌具有多个食品系列，让消费者可以更容易地选喊态购适合各种场合使用的产品。那么三只松鼠是哪里的品牌呢？三只松鼠的品牌故事又是什么呢？

三只松鼠这个品牌是来自安徽省芜湖市，是国内的一个零食龙头品牌。这个品牌不但*了多种多样的食品，创立了多种食品系列，而且还勇于尝试，不断跨界，目前已成功地开发了多种周边商品与联动作品，与多个行业进行联动，给人一种生机勃勃，走在潮流蚂蔽前端的感觉。

三只松鼠这个品牌在2012年的时候由5个年轻人组成的创业团队创立起来，通过多年来大胆的跨界经营以及高品质的食品*，让三只松鼠这个品牌成功的印在消费者的心里面。让消费者在不同的场合中，都能想起来可以购*三只松鼠的产品。

三只松鼠这个品牌的成长过程，是一个食品行业的大胆尝试的历程。如果没有三只松鼠地勇于尝试，也许现在食品行业还闷渗州没能像现在有如此繁荣的局面。

三只松鼠品牌形象理论?

松鼠本身娇小可爱，就是一种容易激发人们怜爱联想的动物，且以坚果为主食，这与其公司主营业务非常吻合，“三只松鼠”这个名字简明好记，很容易给受众留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生动，具有强烈的亲和力和感染力。在视觉上吸引顾客，展示了“三只松鼠”的品牌个性，同时又传递给消费者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化与价值。

“三只松鼠”是从电子商务迅速崛起的原创网络电商品牌，具有明确的品牌定位和品牌传播策略。品牌文化的传播贯穿*前、*中和*后的各个环节中。每个阶段各自的品牌目的、传播渠道、数字媒体传播角色以及具体的正码唯营销方式的不尽相同，实现了品牌的全面传播和迅速崛起。本文拟对“三只松鼠”的品牌形象和品牌传播方式进行研究，从中分析电商品牌传播的关键因素，力图为电商品牌的发展提供可借鉴的依举培据。

三只松鼠；品牌传播

一、品牌定位

“三只松鼠”以坚果类为核心产品，定位于“森林系”，倡导“慢食快活”的生活方式，致力为消费者提供健康、新鲜的森林食品。作为第一模竖个网络原创坚果类品牌，三只松鼠坚持“做中国淘宝最好的用户体验店，通过完善购*、互动、线*验等各个环节，寻找电商世界最优价值的顾客体验。”而在主打产品选择上，“三只松鼠”主推碧根果，打造了“三只松鼠=碧根果，碧根果=三只松鼠”的概念，获得了极大的品牌影响力。

“三只松鼠”不仅立足坚果“蓝海”，同时一反传统坚果的炒货市场，将坚果市场进行品类细分，专注于袋装类坚果市场。传统的坚果市场以散货为主，其特征为购*便捷，需求偶然，品牌弱化等特点。而依托于互联网的电商品牌，对于产品质量，受众需求以及消费体验的要求则更高。

“三只松鼠”将目标顾客定位于80，90后的办公室一族。针对这一类群体的消费特点和消费诉求，“三只松鼠”将品牌定位于绿色、新鲜的“森林系”。这一概念代表绿色、健康、自然、新鲜，正符合快生活节奏下的办公室一族所追求的消费理念。基于情感的概念化创新，使得顾客耳目一新，大大增强了顾客粘性，形成独特的品牌地位。

二、品牌形象

品牌形象设计是品牌对于品牌文化的外化展现，是品牌所展现给消费者的最直观体现。“三只松鼠”作为最先开创动漫色彩设计的网络食品品牌，具有独特的logo和网页设计，品牌以原创的卡通人物“鼠小贱”“鼠小美”“鼠小酷”为品牌代言，具有极高的亲和力，可爱呆萌富有趣味，成为“三只松鼠”品牌的最直观展现。松鼠本身就是一种容易激发人们怜爱联想的动物，且以坚果为主食，这与其公司主营业务非常吻合，“三只松鼠”这个名字简明好记，很容易给受众留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生动，具有强烈的亲和力和感染力。在视觉上吸引顾客，展示了“三只松鼠”的品牌个性，同时又传递给消费者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化与价值。

品牌文化是品牌在树立的过程中，赋予品牌深刻而丰富的文化内涵。“三只松鼠”一以贯之的“鼠文化”是其品牌价值观念的最好体现。“三只松鼠”拥有着一整套个性化的文化体系。总部办公室的门上分别贴有“松鼠管家”（财务室）、“神秘树洞”（杂物间）、“群鼠_”（会议室）等字样，公司客户部叫“全球主人满意中心”，客户叫“松鼠星人”。这种无处不在的“鼠文化”通过售前，售后的各个环节渗入到消费者心中，形成品牌文化的广泛传播。

三、品牌营销

“三只松鼠”的营销团队在之前的壳壳果就已经积累了丰富的营销经验，不仅仅是优秀的*团队，更是创意丰富的包装团队。作为第一个网络原创坚果类品牌，“三只松鼠”利用大数据分析，将顾客群体进行分流管理，精准营销。“三只松鼠”品牌的成功塑造，除了产品品质本身的因素，还要得益于在消费者中建立起来的不错的口碑。“三只松鼠”在一开始的坚果市场选择“蓝海”的碧根果作为主打产品。消费者在享受“三只松鼠”所提供的贴心服务的同时，会将这些充满“鼠文化”特色的消费体验传播到新的消费群体中，形成新的购*力。

一以贯之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作为第一个网络原创坚果类品牌，“三只松鼠”依靠的不仅仅是产品品质，更是品牌的营销。吸引消费者首当其冲的*点已经不是价格，而是其品牌化的用户体验。“三只松鼠”秉承“互联网顾客体验的第一品牌”的品牌定位，致力于打造极致的用户体验，从而拉近与消费者的距离。

四、品牌传播

品牌能够得以树立的重要因素是消费者对品牌的认知个关注。“三只松鼠”在售前阶段采取高密度的广告投放，增加品牌曝光率，形成品牌印记。“三只松鼠”率先将自己定义为“森林食品”品牌，以倡导“慢食快活”的生活方式作为品牌推广的特色。同时赞助《欢乐颂》等多部影视作品，加大影视广告投放力度，取得了不错的品牌推广效果。

打动顾客的“情感式*”也是“三只松鼠”*阶段的重要策略。在*过程中，“三只松鼠”通过传播其独特的企业文化，搭配精美产品，让顾客形成个性化的消费习惯，从而增强顾客粘度。同时，“三只松鼠”在理解顾客消费心理的基础上，对客服话术进行大胆创新，一改过去淘宝称顾客“亲”的做法，改称顾客为“主人”，使顾客和客服之间就会拟建立一种主人和宠物的关系。这种撒娇*萌，亲昵可爱的对话式营销带给顾客的是极致的购物体验。在愉悦的购物体验中使消费者感受和体验品牌文化，并且对品牌和品牌文化逐渐趋于认同，进而实现品牌在*阶段的传播和推广。

“三只松鼠”一以贯之的品牌“鼠文化”对于售后的品牌维护也极具特色。在实现选单到下单的环节流转之后，基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持续保持着生命力。增加顾客粘度，挖掘顾客潜力是这售后阶段的重点目标。“三只松鼠”给予每个顾客个性化的收获体验。伴随“鼠小箱”跟顾客见面的不仅有附赠的“鼠小袋”、开箱器，还有承载着品牌文化的明信片和品牌感恩和承诺的“信”。这些细致的赠品对于顾客而言都是一种惊喜的体验，同时也是对品牌价值的认同。

同时基于品牌文化而产生的各种衍生产品，也是对于该品牌维护的重要途径。这些“周边”本身承载着“三只松鼠”的品牌文化，同时也通过品牌文化的传播，让顾客强化个人情感喜好，建立品牌偏好，促成购*。与此同时，“反客为主”的互动也是“三只松鼠”将“鼠文化”贯穿到售后阶段，进行口碑强化的重要创新。这一创新一方面使得产品在售后有了品质的反馈，有利于产品品质的改良。另一方面，接受消费者的反馈意见，也使品牌形象在顾客心中有了更好的认知和了解。

三只松鼠名字来源是什么?

基于对品牌发展方向的总结，章燎原团队将自己的品牌定位为：最好吃的森林食品——互联网坚果销量领导品牌。

“松鼠”以食用坚果为生，最喜欢吃的是松子、核桃等。坚果以松鼠为核心，有一个闷搏非常大的好处，就是减小宣传成本，一说到松鼠，消费者自然而然的就能联想到坚果，不用花费额外的成本来说明松鼠和坚果之间的关系，因此选择松鼠作为品牌核心是非常明智的。

“三”一直以来都被认为是个吉祥的数字，比如说举一反三、三生有幸等，而且三还有表示强调的作用，比如三令五申、事不过三等，因此选择三这个数字会比较容易让消费者接受。因此，章燎原就将自己的品牌名字叫做“ 三只松鼠 ”。

“三只松鼠”品牌的发展历程：

“三只松鼠”品牌一经推出，立即受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的答知150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本3亿元投资。2017年4月21日，公司首次披露IPO 招股说明书，拟登录深交所创业板。

三只松鼠连续7年“ 双11 ”天猫食品*额第一名、累计*坚果零食产品超过200亿元、天猫蚂举祥店铺粉丝数第一品牌、用户数超过一亿人，牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名。

人民日报评价三只松鼠：“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”。

以上内容参考：百度百科——三只松鼠

三只松鼠品牌定位内容是什么?

三只松鼠的品牌定位内容主要包括以下几个方面：
1. 产品定位：三只松鼠的产品主要以各种坚果类食察敬品为主，如夏威夷果、杏仁、开心果等。同时，他们也推出了一些新品类产品，如零食礼盒、早餐谷物等。
2. 品牌文化：三只松鼠注重品牌文化的传播，其口号“好吃的坚果”竖没吵以及“让休闲更健康”的品牌理念，强调健康、时尚、高品质和创意性。
3. 目标客户：三只松鼠主要针对年轻消费者，具有较高余侍的消费能力和时尚观念的人群，包括学生、白领等。
4. *模式：三只松鼠在市场营销上采用了线上和线下相结合的*模式，通过自营官网、天猫、京东等电商平台和线下实体店的渠道，满足不同消费者的需求。
三只松鼠的品牌定位内容主要围绕着产品、品牌文化、目标客户以及*模式等方面展开，旨在向消费者传达健康、时尚、高品质和创意性的品牌形象。