品牌强度 品牌强度的品牌强度的组成部分

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品牌的分类

品牌的分类
品牌依据不同的标准划分为不同的种类：

①根据品牌知名度的辐射区域划分：区域品牌、国内品牌、国际品牌。
②根据品牌的 生命周期 长短划分：短期品牌、长期品牌。
③根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。
④根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。
⑤根据产品 生产经营 的不同环节划分：*商品牌、经营商/中间商品牌。
⑥根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特；许经营渣亩、兼并、*或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信*。
⑦根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品慧虚牌等。
⑧根据品牌的主前梁燃体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。

品牌是竞争制胜的法宝
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于 *方市场 。作为*方市场供给大于需求，产品或服务的 同质化 严重，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的*方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

品牌强度的品牌强度的组成部分

1． 市场性质：占品牌强度的10%。一般来说，成熟、稳定的品牌得分较高，就象食品、
清洁剂等领域的品牌通常较香水、服装领域的品牌得分要高，因为消费者在在选择后一类产品时更容易受到其他方面的影响。
2． 稳定性：占品牌强度的15%。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌得分要高，
那是因为前者拥有更多的忠诚消费者。比如说，劳斯莱斯就比凌志的得分高得多。
3．品牌在同行业中的地位：占品牌强度的25%。居于领导地桐衫位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。比如，可口可乐在全球市场上就比百事可乐的得分高。
4．品牌趋势：占品牌强度的10%。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
5．品牌支持：占品牌强度的10%。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，
同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
6．行销范围：占品牌强度的25%。答轮唤品牌行销范围越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
7．品牌保护：占品牌强度的5%。获得注册清凯、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。

品牌强度的影响品牌强度的因素

品牌领导力、品牌稳定力或品牌忠诚度、品牌所获支持以及市场性质或市余则场状态是影响品扮兄牌强度的主要因素
品牌领导力，指品牌的内在品质和外在表现上的变化对市场及同行业的影响程度，它反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位。
品牌稳定力(品牌忠诚度)，是指品牌及其代表的产品或服务拥有稳定顾客群的能力，也是品牌的市场生存能力及能否获取稳定现金流的一个反映。
品牌所获支持，它反映了利益相关者对品牌的支持程度，也体现了品牌的有效沟通能力。社会公众对于品牌的接受和认可、投资者的持续投资和*的竖缺棚重点扶持，这些都是品牌有效沟通的回馈。
市场性质(市场状态)，这里尤指目标市场。目标市场越成熟，进入的壁垒就越高，品牌所面临的新的竞争对手的威胁机会就会越少。

品牌强度767是什么意思

品牌强度指的是品牌能降低消费者知觉风险的能力，767高于平均值。当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益。若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。而连续延伸的研究也指出，移转能力*团顷的降低源自于原品牌品牌强度的降低，有的学者或链将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度。品牌强度指的是品牌能降低消费者知觉风险的能力。有较高知觉品质的品牌，相较于低知觉中陆品质品牌，应较能提供风险舒缓的空间，也因此就较能*小额投资的试验性购*。

品牌强度的品牌强度的计算

品牌强度决盯银定了品牌未来的现金流入的能力，大值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式：7因子加权综合法和4因子加权综合法。均运用Interbrand 设计的详细问卷收集品牌在各因子表现的得分。
7因子加权综合法：市场领先度Leadership；稳定性Stability；市场特征（行业增凯肆宴长能力、进入障碍等）Market；国际化能力Internationality；发展趋势（与消费者的相关雹租性）Trend；品牌支持Support；法律保障Protection。
4因子加权综合法：比重（同类产品中的市场占有率）Heavy； 广度（市场分布）Broad；深度（顾客忠诚度）Deep； 长度（产品延伸程度）Long。

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