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品牌背书 抖音品牌背书是什么意思

更新:2023年07月22日 08:09 优秀啦

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品牌背书 抖音品牌背书是什么意思

抖音品牌背书是什么意思

品牌背书 是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的差兆团一部分。
通常,这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识,虚橘品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离,这样,公司或家族品猜局牌联想与新产品的关系降到最小;
同时,负面的反馈影响也降到最低。

背书品牌的经典案例


品牌背书 抖音品牌背书是什么意思

硬背书品牌例子:三九药业的产品品牌都由薯滑999品牌背书,而且这种背书是强烈的、统治性的。具体表现为在产品品牌前面冠以背书品牌(口头上和视觉上):三九胃泰、 999感冒灵 、友手谨999皮炎平、999帕夫林、999汉莎 创口贴 。同样的情况还有海王药业的产品:海王金樽、海王银得菲。
软背书品牌例子:如浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由 五粮液 品牌背书,虽好基然在传播时有意将这一信息传达给消费者,但产品品牌前并不直接冠以背书品牌,产品品牌依然是传播的主角。在包装上,突出产品品牌,五粮液所在的位置并不突出,只是起到背书和担保的作用。同样的情况还有 宝洁 ,不管是潘婷,还是汰渍,或是舒肤佳,都会告诉你,它们是宝洁出品的。

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