品牌布局 什么是渠道布局

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什么是渠道布局

一、渠道布局是指渠道的规划，具体是指产品或服务*到什么地方，或*给谁，明确选择客户的标准，并按照事先计划找到标准客户的过程。

二、渠道布局的内容：

1、渠道布局的范围，即在多大地盘范围内布局，就是多大区域。

2、在一定范围布局的渠道数量。

3、在一定范围选择渠道的质量，有所为，有所不为，选择有价值的渠道是根本。

三、渠道布局的基本原则

1、按照公司总体战略和 市场营销 的总体要求进行布局。族悔

2、企业“海陆空”部队要部署到位并协同作战。

3、要采取以点带面，循序渐进、重点突破、快速复制等按照计划进行。

四、渠道布局的通路“三度”规划：

1、 渠道的深度：渠道的深度是指渠道所设计的层级，这是与企业的渠道战略定位的，按照层次来分，一般可以分为一层渠道深度即直销渠道、二层渠道深度设计、三层渠道深度设计、四层渠道深度设计等。

该层次的多寡由企业依据战略要求结合各区域的市场情况对渠道的兆早正通路进行适当规划定位。

如传统家电行业在渠道深度设计上一般都做到在 二级市场 中开发出一级代理商，由一级代理商直接向三四级市场的零售商供货，这就属于典型的二级渠道深度体系。

2、渠道的广度：渠道宽度是指渠道的通路性质，如网络通路、专*店通路、KA通路、代理商通路等等，这些通路选择和进入的多寡也是由企业的战略和资源支持决定。

3、渠道合作模式的宽度：正如前文所言，企业产品线丰富的前提下，通路可能有很多，这些通路是采用独家 代理模式 还是按不同产品选择不同代理商的模式，这就是渠道的宽度规划；

这当中也是决定于企睁拆业的战略选择，因为这合作的渠道模式宽度一旦界定不清楚很容易产生渠道冲突，造成厂家各产品之间的自相残杀。

品牌命名的全球化战略布局是什么?

品牌命名的全球化战略布局，随着全球经济一体化进程的加快，以往以传统自然资源、人力资源为基础的分工格局被打破，饥虚世界性的大生产网络已经形成，跨国公司在世界经济中扮演的角色日益突出，“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。经济一体化的趋势要求企业必须站在更高的战略角度思考问题，改变不适合全球拦肢磨化经济的经营战略。
若想在国际市场上立足，公司和企业在进行每一项工作的时候都必须站在全球化的角度上思考问题，商业命名作为品牌成立的第一步，更应该引起公司和企业的重视。纵观世界上知名的跨国公司，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都极其重视，对名字的重视体现的淋漓尽致。
为此，我们建议想要走出国门的中国企业一定要具备全球化战略眼光,为品牌命名的全球化发展布好局,国外品牌命名的几种形式如下。
1.企业品牌名称一致性命名
纵观商业世界，有很大一部分企业采取公司名与品牌名一致性的命名策略。它的最大好处是，花一笔广告费便可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象，这种命名适合的是企业拥有大类品牌名称，并且名称的包容性较强。
2.人物命名
人物命名的国际企业，当今随处可见，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作为企业的名字或品牌名称，以人物为企业命名的好处是借人物声誉影响产品。在当今国际品牌中，人物命名的品牌占很大比重，几乎绝大部分行业都有以人物命名的品牌。例如：邓禄普、嘉士伯、美津浓、普拉达、星巴克、轩尼诗等。
3.地名或空间命名
在品牌世界里，地点名称常作为地方特色品牌名称，如法国科涅克是地点名称，现在是法国多家著名白兰地的通用品牌。香槟是法国的一个地方，因为盛产美味的葡萄酒而闻名，故香槟是著名品牌，进而成为某种品类的代名词。著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名的盛地。像中国的鄂尔多斯集团也是以地名作为企业的品牌名称。
4.创意性起名法
国际化企业名称很多无太多的实际意义，仅是一些字母的组合，有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字，但都很有一定的创意。这样命名的企业有很多例子：像KODAK，柯达原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音，由于语音效果比较特殊，很快成柯达公司的商标。
随着中国市场简斗经济的发展和品牌理论的发展，中国企业界对于品牌相关的问题极为关注。由于受中国的历史、经济、文化的影响，中国的品牌命名方法有别于西方的标准。国外对于如何选取合适的中文名称得到了广泛的重视，但是，对于中国出口品牌如何选取适合于国际市场的英文品牌名称的问题，还未得到足够的重视。
由于中西方文化存在着巨大差异，在为国内企业进行国际化品牌规划时，选取一个适用于国际市场的名称，才能有助于帮助品牌顺利打入并立足于国际市场，对目前国内品牌来讲，是迫切需解决的问题。
综上所述，我们根据对东西方文化的研究，参考西方有关品牌名称的学术研究，归纳并总结出成功的品牌在语音、语意及字型上的语言特征，并进而结合西方学者关于品牌命名步骤的模式提出对中国品牌国际化命名策略的具体建议。

品牌包装策划包含哪些内容

品牌包装营销策划包括哪些内容？何为品牌包装？什么是营销策划呢？

所谓品牌包装不仅是为自己的产品穿上一件漂亮的外衣，而是在品牌创立初期进行市场调研，掌握产品特性，从产品的包装的形式、材料到*终端的各类推广物料，把产品的特征，以各种载体进行塑造和推广，使产品融入消费者可接触到的各个场合，由内到外的影响消费者的心理。品牌包装是一个比较宽泛的概念，针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，包括品牌视觉形象系统、品牌文化传播、市场环境设计等系列行为，构成一个品牌完整的塑造体系。

而品牌营销策划是现在各个企业发展过程中必不可少的途径，包括各种推广活动的策划，商业策划的开展，将策划应用在品牌营销过程中，主要目的是为企业品牌营销活动提供一个切实可行的科学的指导方案，促使品牌营销活动效率更高，以便成功塑造和传播指键猛品牌形象。

对于各大企业来说“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，一个企业想要发展的更好，就必须进行全方位的、有效宣传；那如何才能通过品牌包装营销策划和推广？

品牌形象的定位直接营销后期品牌营销策划推广的方向，所以说品牌包装也可以说是后续营销工作的基础，品牌形象包装，首先无论对于初入市场的新品牌还是急需更新的老品牌，塑造品牌时具备风格明显的品牌形象是进行市场竞争的重要因素，品牌形象的塑造一定要区别于竞品，并且能够打动消费者构成丰富的品牌联想；其次品牌形象定位要根据产品特性，对品牌需求市场进行细分，全面调查受众群体的消费特征，所有品牌营销活动的开展，只有迎合消费者的需求才能在业内占有一席之地。

初创品牌进入市场，离不开营销造势唯桥推广，通过宣传推广让目标消费者注意并逐渐占据消费者心智，互联网时代，宣传方向大都偏向于线上，并不是说线下推广不可取，所有的营销活动都是基于公司的产品特性，主要方式：首先根据产品选择宣传平亮猛台，包括各大的搜索引擎、主流的综合门户，B2B、B2C平台，垂直行业的网站，其中各大新媒体平台也是品牌曝光的一大主流渠道，还有现在官网已经成为一个企业的脸面，所以说对于企业的官方网站的整体风格、界面包括排版都需要进行精心的规划和设计，一切的前提都是要提升用户体验；其次广告可以说是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途径，互联网具有海量的渠道和信息做支撑，将广告投放到各个角落成为各企业的目标，所以各企业大都离不开广告的宣传途径，但是广告推广的虽然效果很好，但同时也在增加推广成本，就需要进行全方位的数据分析，规避无效的广告投入。

品牌包装营销策划是一个系统的运行过程，企业需要具备专业的营销策划，文案编辑、设计交互，前端后台等方面的专业人员相互配合实现，但是对于初创公司或者中小企业来说增加这些专业人员的配备从某种程度上来说是一种内耗的行为，所以大部分企业都选择和专业的营销策划服务公司合作，而企业就可以把精力全部投入到提升自身产品的工作，而品牌营销策划公司具备专业的推广策划团队，协助企业塑造品牌形象，并完成在不同阶段的发展目标，实现共赢。

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