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Under Armour,是美国体育运动装备品牌。Under Armour(纽约证交所代号UA)的总部在巴尔的摩,马里兰州,该公司主要生产体育装备。
这家非常成功的公司成立于1996年,创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉,Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。
紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购*他的装备:乔治亚理工(在潮湿炎裂困旁热的亚特兰大)以及亚利桑拿州大(在沙漠附近的凤凰城区)。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后,选择UA装备的球队数量不断增加,而这其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球队。同时公司也为其他运动设计*了不少装备。
1、 爱马仕 (Hermès)
爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以*高级马具起家,迄今已有180年的悠久历史。
2017年6月,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,爱马仕在全球排名第41位。爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。
它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到芦虚细节,再到它的专*店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。2018年12月,爱马仕入围 2018世界品牌500强 。
2、轩尼诗(Hennessy)
Hennessy轩尼诗 干邑 于1765年由李察.轩尼诗创立法国干邑地区,是世界上三大干邑品牌之一。轩尼诗干邑创立250多年以来,把干邑的调配技艺通过轩尼诗和费尔沃两大家族传承至今。
根据全球消费者不同的口感需求推出独具特色的产品,轩尼诗新点、轩尼诗V.S.O.P、轩尼诗X.O、轩尼诗百乐廷、轩尼诗皇禧、轩尼诗李察等。
3、 宇舶表 (hublot)
Hublot是一款采用铸金表身和 天然橡胶 表带,由CarloCrocco设计,生产的手表,该品牌只有一款手表,分古典、优雅、活跃三个系列,每个系列均配有黑色橡胶表带。
Hublot腕表却可于短短几年间晋身带动制表业的精英品牌之列。创制如此独特的表带及引证天然橡胶的卓越特性需要三年研究时间,橡胶与皮肤一经接触就仿如再生一样。制成表带的两个部份可于购*时专门调较至合适,便可瞬间舒适自如地适应顾客的手腕,为佩戴者带来无与伦比的体验。
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奢侈品牌的特征
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品源于 拉丁文 的“光”。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌 视觉识别系统 传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。
它有地位,有身份,有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在*化,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。
2、彰显美感
奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识,但对奢侈品只有一种,那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购*奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“ 宝马 ”追求者驾驶乐趣、“ 劳斯莱斯 ”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“ 凯迪拉克 ”追求着豪华舒适。
他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购*创造了理由。也正伏激因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。
4、定位专一
奢侈品牌是十分专一的,它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品,并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的 营销策略 。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用,而且还取得了同样的成功。
品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道,上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后,已经不是一个真正的奢侈品了。
5、大众距离感
作为奢侈品牌必须*望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。
因此,要维护目标顾客的 优越感 ,就当使大众与他们产生距离缺哗袜感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于 千里之外 。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。
6、历史声誉
历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长,它的文化内涵就会越丰富。
7、顶级品质代表
从 生产管理 上讲,奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而*出来的“顶级品质”的产品。
参考资料来源: 百度百科-爱马仕
参考资料来源: 百度百科-轩尼诗
参考资料来源: 百度百科-hublot
h标志的鞋是海尔斯牌子。
海尔斯(中国)体育用品有限公司坐落在美丽的杭州湾桥头堡——
浙江省慈溪市
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北仑
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3公里。交通迅捷便利。 公司创建于1984年,发展至今已成为一个拥有注册资金1000万美元的规模型企业,公司现有员工1000余人,占地面积42000平方米。厂房面积为45000平方米。年生产运动鞋200万双,运动服装100万套。秉着以质量求生存、以品种求发展的企业方针,坚持走品牌化道路。笑碰在
国家体育总局
和中国田径协会的关心支持下成为国内规模最大、品种最多、生产能力最强的体育用品专用鞋生产基地。产品有:运动鞋、轮滑鞋,跑钉鞋、跳高鞋、跳远鞋、三级跳碰森谈远鞋、春滚标枪鞋、竞走鞋、马拉松鞋、足球鞋、网球鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋、高尔夫球鞋、体操鞋、舞蹈鞋、田径服、运动服、运动包等系列产品。
2011年4月才在上海港汇广场开出了中国首家专*店。但好消息是,UA在中国的电子商务业务已经开通。
2012年,UA在上海和北京再开出3至5家专*店。和第一家店的选址标准类似,初期UA的门店都会选在重要城市的 商业地标建筑里,以直接接触更多的消费者。在上海和北京成为重要品牌之后,UA计划先到北方的尺乎城市,比如肆橡哈尔滨,随后覆盖中国主要的二线城市。依据在美国的成功路径,赞助运动员和健身教练会是UA在中国主要的推广手段之一。
参考资料: 百度百科-Under Armour
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