个性的品牌 如何提炼品牌的个性

优秀啦小编带来了个性的品牌 如何提炼品牌的个性，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌的个性

1.品牌个性的含义及维度
随着社会经济的发展和当代消费文化的变迁，象征消费已不再是少数富人所享有的一种特权，相反已成为普通大众的一种日常消费形式。当品牌具有了象征意义，便出现了品牌个性的概念。所谓品牌个性就是消费者赋予品牌以人激敏格化特征的*，主要指品牌的象征性特质。品牌个性是品牌形象的核心组成部分，品牌个性的形成可能来自消费者与品牌直接或间接接触所形成的观点、消费者对产品相关属性的联想等。严格来说，品牌本身只是一个没有生命的客体，并不具备个性。但是，品牌所具有的象征性意义及其所传达的信息远远超过了它的功效，在消费者与品牌的互动（购*和消费）过程中，消费者往往会与品牌建立起一定的情感明亮枝和关系，消费者也常常将品牌视为带有某些人格特征的“朋友”。从这个意义看，品牌也具有了生命，具备了独一无二的个性特征。想一想：为什么年轻人大都喜欢喝 可口可乐 、成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车？因为可口可乐代表着活力、*，奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。

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有的学者认为品牌个性包括其主要消费者的人口特征，如性别、年龄以及 社会阶层 ，这些人口特征可以直接从品牌使用者形象等因素推断而来。例如，“苹果”被认为是年轻的，而IBM被认为是年长的。但更多学者认为品牌个性可以直接由消费者个性得以表现，是人类个性特征投射到品牌的结果，并强调情感在品牌中的重要性。Aaker将品牌个性定义为“与品牌特定使用者相联的人类特性*”，并根据西方人格理论的“大五”模型，发展了一个系统的品牌个性维度量表。在该量表中，品牌个性分为真挚、*、胜任、精致和坚固。
其中，真挚、*和胜任实际上键伍与“大五人格模型”（The_Big_Five_Model）中的和悦性、外向性和责任性这三个维度具有一一对应的关系，这说明品牌个性与消费者个性之间存在相关关系。同时，“消费者购*和消费情境是消费者个性的反映和延伸”，消费者也倾向于购*那些与他们自己具有相似个性的产品或那些使他们感到能让自己的某些个性弱点得到弥补的产品。从消费者的外貌和所有物，如他们的穿着打扮、选择使用的产品，即可判断出他们的个性大体是怎样的。例如，一个羞怯的消费者可能会放弃一辆华丽的汽车，因为“它不像我”；而另一个想要使自己感觉更加果断的消费者会选择一辆强劲、华丽的运动型汽车。显然，产品和品牌有助于消费者表达他们的个性。

虽然消费者会人为地赋予品牌某些“个性”特征，即使品牌本身并没有被特意塑造成这种“个性”，或者那些“个性”特征并非营销者所期望的。但在多数情况下，品牌个性是由产品自身特性（ 品牌定位 ）和广告宣传所赋予，并在此基础上消费者对这些特性的感知。不同品牌个性的产品所针对的目标消费者显然也是不同的。例如，某公司为它新推出的四个品牌的啤酒创作了四则商业广告。每则广告代表一个新品牌，每一品牌被描绘成适用于某一特定个性的消费者。其中，有一个品牌的广告上是一位“补偿型饮酒者”，他正值中年，有献身精神，对他来说，喝啤酒是对自己无私奉献的一种犒劳。其他几个品牌分别被赋予“社交饮酒者”（如校园联谊会上的豪饮者）、“酒鬼”（认为自己很失败而嗜酒）等“个性”。该实验让250位饮酒者观看过四则广告并品尝广告中宣传的四种品牌的啤酒，然后让他们按喜欢程度对啤酒排序，同时填写一份测量其“饮酒个性”的问卷。试验结果显示，大多数人喜欢品牌个性与他们的个性相一致的啤酒。这种好恶倾向非常强烈，以至大多数人认为至少有一种品牌的啤酒不适于饮用。他们不知道，其实这四个品牌的啤酒是同一种啤酒。看来，那些商业广告所创造的产品“个性”确实吸引了具有类似个性的消费者。

崔楠和王长征（2010）重新定义了品牌的象征形象，提出了一个包含“个人形象”、“社会形象”、“关系形象”和“集体形象”四个维度的概念框架。其中，个人形象指的是品牌所代表的“个人自我意义”，即个体拥有的人格特质、价值观和态度等内在特征；社会形象指的是品牌所代表的“社会自我意义”，即个体享有的成就、声望、权力和社会地位等；关系形象指的是品牌所代表的“关系自我意义”，它涉及的是人类生活中所重视的与 人际关系 有关的亲情、爱情和友谊等；集体形象指的是品牌所代表的“集体自我意义”，它与群体成员身份有关，涉及特定群体成员之间共享的特征、规则和标准等。

黄胜 兵和卢泰宏（2003）在Aaker的品牌个性模型基础上进行了中国品牌个性维度的本土化研究。他们使用中国词汇构造了中国品牌个性的模型，该模型包含“仁、智、勇、乐、雅”五个维度，并提出了中国品牌个性维度的独特性特征，为我国营销学者进行有关品牌个性的研究提供了基础性的研究结果。

品牌个性来源有哪些

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、*、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。

个性饰品品牌推荐

戒指、项链、手链、脚链、耳钉、头饰等等都是人们生活中喜爱的装饰物之一，不同的人、不同的衣服需要有不同的饰品进行搭配，所以现在饰品的款式、设计、造型的有很多，风格也非常多样化，有甜美、流行、可爱、性感等等。对于潮流人士来说，带有个性的饰品永远是最in的，所以很多品牌也专注于个性饰品发展，那么，个性饰品有哪些品牌?想要了解的人可以看看下面的介绍。

个性饰品品牌推荐

个性饰品是年轻人比较喜欢的一种饰品风格，很多人也通过佩戴各种各样的个性饰品来彰显出自己的个性和与众不同等等。生产设计个性饰品品牌有不少，为大家推荐几个：

1、AGATHA。AGATHA为法国饰品品牌，从1974年创立，经过31年的发展AGATHA已经成为全世界最出名最潮流的食谱公司之一。AGATHA一直以独特的设计取胜，品味高，设计元素新颖，产品材质借助贝母、珐琅、仿珍珠、奥地利水晶等等，跟个多样化，每年都有新品推出。

2、朋克1016。从名字来看它就是非常的个性，朋克1016也是时尚人士最爱的饰品之一，产品吸取了摇滚、当代朋克、哈伦等等文化，然后结合时尚潮流设计出流行的精品配饰，深受众多人士喜爱。

3、施琅Cisslor。施琅Cisslor创立于1992年，是著名的首饰表饰品品牌，公司凭借自身灵敏的嗅觉，对时尚不断的创新，再加上材质质量上乘等等特点，逐渐发展成为优秀的饰品品牌。

4、班思图。公司与世界知名的设计师合作，保证饰品设计的水准，饰品原料从选购到运用上，都严格把控质量，保证班思图饰品美观之余，也非常的耐用。班思图饰品瞄准20-45岁的年轻人士，以它们的喜好作为品牌发展的关键。

个性饰品有哪些品牌?个性饰品其实还有很多，无论是中国还是国外的品牌都有，它们的设计特点和产品类型也会不一样。喜欢个性饰品的人可以多关注相关的资讯，留意下看看哪个个性饰品品牌比较适合自己，再进行购*。饰品流行元素每一季也是会有所不同，购*饰品的时候可多选择经典元素。

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品牌风格大概都有哪几种?

品牌风格就是指目标品牌和品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过 品牌设计 对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。简单的说，你看到这种风格，就会想到，噢，应该是这个牌子的风格。

那品牌风格大概有哪些呢？哪肆

一 性冷淡风格品牌代表 : 苹果*，MUJI 无印良品 ，卫龙 辣条 ，优衣库 等品牌

二 怀旧复古风格品牌代表：gucci古驰，飞跃等品牌

三李梁轿 中国民族风格品牌代表：裂帛、三月慕等服装品牌

四 奢华风格品牌代表：路易威登， 香奈儿 ，阿玛尼，爱马仕，迪奥等品牌

五 嘻哈风格品牌代表：SEANJOHN，KARLKANI，AZZURE等品牌

六 现代简约风格 品牌代表：木智工坊， 宜家 IKEA， 梵几等品牌品牌风格由不同的群体定义，所以对于品牌风格，不同的人群对风格的定义也不一样。而且不同领域的品牌，也延伸出多种风格，以上是我对于目前几大品牌风格的渣租汇总。

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如何提炼品牌的个性

1．根据 品牌定位 ，确定品牌个性。

品牌的定位其实也就是产品的最终购*者定位，也就是说你希望谁来购*你的产品，因此你必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等等。只有确定了品牌的定位，才能确定品牌的个性。比如： 可口可乐 的消费人群主要是青少年，因此确定了他品牌的个性是动感与活力。

2．注意把握消费者心理需求，保持品牌个性与消蠢迟费者个性的一致性。

品牌的个性塑造不能离开目标人群的消费心理，消费者是有个性的，他喜欢的品牌也是跟他个性相符合的品牌。比如就拿洋酒来说，XO给人的个性感觉是高贵、高雅和浪漫，它瞄准的就是都市里高收入阶层，追求生活质量和品味的这些人；而纵观中国的白酒业，明显都缺少品牌的个性，我们提到 茅台酒 ，感觉就是历史悠久、窖香醇正，提到 五粮液 ，感觉就是高品质、口感好，可是我们并不知道它的品牌个性是什么。象茅台酒，它的目标人群主要是那些有一定经济实力，年龄较大，教育程度和社会地位较高，比较有层次和品味的人，因此茅台酒可以塑造出一种稳重、成功、深厚、有内涵的独特气质，使自己的品牌形象更鲜明。

3．保持品牌概念与产品特点的一致性。

中国不少企业尤其是民营企业在迅速发展时，容易犯的一个错误就是过早的进行品牌宣传而忽略了品牌宣传与产品宣传的关系。任何一个成功的品牌，都不是一朝一夕塑造出来的，都是一点一滴经过长期锋掘的努力二成功的。品牌塑造在前期阶段，仍然要以产品为主，让消费者先去认知你的产品，了解你的产品，到达一定程度后，才开始进行品牌的大力推广和塑造。

但是在进行产品概念的推广时，也不能忽略对品牌的塑造，要保持品牌概念与产品概念的 相关性 ，否则当企业花费巨资让消费者认知并认同了这个产品，由于没有对品牌进行塑造，所以当企业推出新品时，无法借助品牌的张力，导致必须重新教育市场。比如：如果企业的产品是工业用仪器仪表，那么产品概念主要应该在产品的功能和特点上，而这时也必须进行品牌的塑造，品牌的个性必须与产品特点相一致，活泼动感显然就不合适了，适合工业品的品牌个性应该是诚实稳重的。

4．注意凸现品牌个性的差异性。

品牌的个性是指品牌的独特气质与特点，因此必须具有差异性，否则品牌个性与竞品雷同，就会丧失个性，无法形成品牌的张力。

品牌个性的差异性是建立在品牌定位的基础上的，必须符合产品的特点和消费者状况，并表现在品牌的各个要素上，如产品包装、品牌标识、广告诉求、价格差异、促销策略等等。

P&G公司的品牌管理非常成功，整个公司的品牌定位很简单，就是“ 宝洁公司 ，优质产品”，在这个品牌定位基础上，以洗发水为例，不同的品牌就有不同的特点和个性，“飘柔”是“自信”，“ 海飞丝 ”是“清新潇洒”， 潘婷 是“靓丽”， 沙宣 是“时尚”等等，在广告代言人、广告诉求、产品包装上都与自己的个性保持一致，从而使一个品牌在消带基李费者心中留下深刻印象。

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