优秀啦小编带来了品牌调查 品牌调研是什么,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
白酒市场调查问卷表 白酒市场调查问卷表
1、以下品牌最主要的优点和缺点分别是什么,请在品牌名后的括号里填序号,可多选: 五粮液茅台剑南春水井坊 泸州老窖全兴郎酒沱牌 汾酒西凤洋河双沟 小角楼江口醇金六福浏阳河 尖庄金剑南五粮神古井贡 < 6、价格体系管理得当 5、品牌诉求明确 4、广告投放力度大 3、合理的价格结构 2、包装好 < f价格体系混乱 e品牌诉求不明确 d广告投放力度小 c价格结构不合理 b包装不好 2、您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置,请为他们排序,最受市场欢迎的为1,最不受市场欢迎的为10,若该市场无此产品,请填0。 高档品牌: 五粮液茅台剑南春 水井坊金剑南国窖1573 红花郎酒洋河 “蓝色经典”五粮神 泸州老窖 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌: 中档品牌: 金六福郎酒五粮醇 江口醇小角楼皖酒王 小糊涂仙洋河古井贡 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌: 红星二锅头沱牌酒江津老白干 火爆酒兰陵板城烧锅酒 北大仓黑土地 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌: 3、所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品?偏好程度最高的填4,最低的填1 清香型酱香型浓香型兼香型 4、当地白酒消费用途依次为: a)家庭消费 b)餐厅消费c)夜场消费d)送礼 5、据你所知,下列因素中对当地消费者的购*行为影响最大的4个因素依次为: a)商业广告 b)品牌知名度 c)产品价格 d)包装 e)品牌名称 f)*员推荐 g)促销礼品 h)其他 6、你认为下列促销方式中对消费者的影响最大的方式是: a)礼品促销(赠送其它产品) b)直接降价槐历促销 c)*一赠一(赠同样的产品) d)抽奖活动 e)其他 7、如何评价当地品牌更替速度: a) 快,b) 一般一年一个畅销品牌c) 慢,d) 消费者品牌忠诚度较高,e) f) 一般, g) 品牌做得好的话,h) 畅销两三年没问题 8、当地市场畅销白酒主流度数是:a)38ob)45oc)52od
1、以下品牌最主要的优点和缺点分别是什么,请在品牌名后的括号里填序号,可多选: 茅台 泸州老窖 汾酒 小角楼 尖庄 全兴 西凤 江口醇 金剑南 剑南春 郎酒 洋河 金六福 五粮神 水井坊 沱牌 双沟 浏阳河 古井贡< 6、价格体系管理得当 5、品牌诉求明确 4、广告投放力度大 3、合理的价格结构 2、包装 好 < f 价格体系混乱 e 品牌诉求不明确 d 广告投放力度小 c 价格结构不合理 b 包装不好 2、您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置,请为他们排序,最受市场欢迎的为 1,最不 受市场欢迎的为 10,若该市场无此产品,请填 0。 五粮液 茅台 剑南春 水井坊 金剑南 国窖 1573 高 档 品 洋河 “蓝色经 牌: 红花郎酒 五粮神 典” 泸州老窖 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌: 金六福 郎酒 五粮醇 中 档 品 江口醇 小角楼 皖酒王 牌: 小糊涂仙 洋河 古井贡 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌: 红星二启灶锅头 沱牌酒 江津老白干 火爆酒 兰陵 板城烧锅酒 北大仓 黑土地 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌: 3、所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品?偏好程度最高的填 4,最低的填 1 清 香 酱 香 浓 香 兼香型 型 型 型 4、当地白酒消费用途依 次为: a)家庭消费 b)餐厅消费 c)夜场消费 d)送礼 5、据你所知,下列因素中对当地消费者的购*行为影响最大的 4 个因素依次为: a)商业广告 b)品牌知名度 c)产品价格 d)包装 e)品牌名称 f)*员推荐 g)促销礼 品 h)其他 6、 你认为下列促销方式中对消费者的影响最大 的方式是: a)礼品促销(赠送其它产品) b)直接降价促销 c)*一赠一(赠同样的产品) d)抽奖活 动 e)其他 7、 如何评价当地品牌更替速 度: a) 快,b) 一般一年一个畅销品牌 c) 慢,d) 消费者品牌忠诚度较高,e) f) 一般,g) 品牌做得好的话,h) 畅销两三年没问题 8、当地市场畅销白酒主流度 数是: a)38ob)45oc)52od)52o 以上 9、当地市场白酒产品主悄明扮流价 位是: a)10 元以下 b)10-30 元 c)30-50 元 d)50-100 元 e)100 元以上 10、 高档白酒主要*渠道 是: a)酒店(饭店)b)商超、c)专*店 11、你认为哪种竞品对白酒市场份额的 威胁最大: a) 红酒 b)黄酒 c)保健酒 d)洋酒 12、当地市场外地酒和本地酒的市场份额比例大 概是多少? 13、 当地最畅销的本土品 牌是 14、 当地最畅销的外地品 牌是(按市场份额, 写出 3 个)(按市场份额, 写出 3 个)15、你选择经销商产品时最看重因素依次是什么,按最重要到 最不重要排序: a)企业实力 b)产品知名度 c)厂家支持力度 d)利润空间 e)市场需求量 16、当地大概有酒店 家,其中三星级以上酒店 家,大型超市 家,本土超市大概 家,酒水 批发市场 个。 17、未来 3 年,您认为以下品牌谁的市场前景更好,请问下列品牌排序,在前景最好的品牌 后填 1,最差的品牌后填 10。
品牌调研是为品牌把脉,帮助 客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。
品牌调研步骤
1.确定市场调研的必要性
2.定义问题
3. 确立调研目标
4.确定调研设计方案
5. 确定信息的类型和来源
6. 确定收集资料
7. 问卷设计
8. 确定抽样方案及样本容量
9.收集资料
10.分析资料
11.撰写调研报告
品牌调研方法
文案调研、实地调研、特殊调研。
文案调研
主要是二手资料的收集、整理和分析。主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。
实地调研
实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。
迅埋特殊调研
特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查;投影法、推测试验法、语义区别法等购*动机调查;CATI计算机调查等形式。
7加强品牌市场调研 打造品牌核心竞争力编辑
品牌市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料,把握供求现状和发展趋势,为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。品牌市场调研是市场调查与市场研究的统称,品牌市场调研是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。品牌市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。
品牌市场调研包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对 少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等。
品牌市场调研的方法主要笑昌汪有文案调研、实地调研、特殊调研三种。文案调研主要是二手资料的收集、整理和分析。实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。 询问法就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。观察法是调查人员在调研现场,直接或通过仪器观碰仔察、记录被调查者行为和表情,以获取信息的一种调研方法。实验法通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法,常用于新产品的试销和展销。特殊的品牌市场调研有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查; 投影法、推测试验法、语义区别法等购*动机调查;CATI计算机调查等形式。
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