品牌调查 品牌调研是什么

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品牌定位和品牌传播问卷涉及到什么?

白酒市场调查问卷表 白酒市场调查问卷表

1、以下品牌最主要的优点和缺点分别是什么，请在品牌名后的括号里填序号，可多选： 五粮液茅台剑南春水井坊 泸州老窖全兴郎酒沱牌 汾酒西凤洋河双沟 小角楼江口醇金六福浏阳河 尖庄金剑南五粮神古井贡 < 6、价格体系管理得当 5、品牌诉求明确 4、广告投放力度大 3、合理的价格结构 2、包装好 < f价格体系混乱 e品牌诉求不明确 d广告投放力度小 c价格结构不合理 b包装不好 2、您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置，请为他们排序，最受市场欢迎的为1，最不受市场欢迎的为10，若该市场无此产品，请填0。 高档品牌： 五粮液茅台剑南春 水井坊金剑南国窖1573 红花郎酒洋河 “蓝色经典”五粮神 泸州老窖 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌： 中档品牌： 金六福郎酒五粮醇 江口醇小角楼皖酒王 小糊涂仙洋河古井贡 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌： 红星二锅头沱牌酒江津老白干 火爆酒兰陵板城烧锅酒 北大仓黑土地 其他你认为在市场上最受欢迎的3个品牌： 3、所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品？偏好程度最高的填4，最低的填1 清香型酱香型浓香型兼香型 4、当地白酒消费用途依次为： a）家庭消费 b）餐厅消费c）夜场消费d）送礼 5、据你所知，下列因素中对当地消费者的购*行为影响最大的4个因素依次为： a）商业广告 b）品牌知名度 c）产品价格 d）包装 e）品牌名称 f）*员推荐 g）促销礼品 h）其他 6、你认为下列促销方式中对消费者的影响最大的方式是： a）礼品促销（赠送其它产品） b）直接降价槐历促销 c）*一赠一（赠同样的产品） d）抽奖活动 e）其他 7、如何评价当地品牌更替速度： a） 快，b） 一般一年一个畅销品牌c） 慢，d） 消费者品牌忠诚度较高，e） f） 一般， g） 品牌做得好的话，h） 畅销两三年没问题 8、当地市场畅销白酒主流度数是：a）38ob）45oc）52od

1、以下品牌最主要的优点和缺点分别是什么，请在品牌名后的括号里填序号，可多选： 茅台 泸州老窖 汾酒 小角楼 尖庄 全兴 西凤 江口醇 金剑南 剑南春 郎酒 洋河 金六福 五粮神 水井坊 沱牌 双沟 浏阳河 古井贡< 6、价格体系管理得当 5、品牌诉求明确 4、广告投放力度大 3、合理的价格结构 2、包装 好 < f 价格体系混乱 e 品牌诉求不明确 d 广告投放力度小 c 价格结构不合理 b 包装不好 2、您认为以下品牌在市场上分别处于什么位置，请为他们排序，最受市场欢迎的为 1，最不 受市场欢迎的为 10，若该市场无此产品，请填 0。 五粮液 茅台 剑南春 水井坊 金剑南 国窖 1573 高 档 品 洋河 “蓝色经 牌： 红花郎酒 五粮神 典” 泸州老窖 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌： 金六福 郎酒 五粮醇 中 档 品 江口醇 小角楼 皖酒王 牌： 小糊涂仙 洋河 古井贡 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌： 红星二启灶锅头 沱牌酒 江津老白干 火爆酒 兰陵 板城烧锅酒 北大仓 黑土地 其他你认为在市场上最受欢迎的 3 个品牌： 3、所在区域消费者比较偏好什么香型的白酒产品？偏好程度最高的填 4，最低的填 1 清 香 酱 香 浓 香 兼香型 型 型 型 4、当地白酒消费用途依 次为： a）家庭消费 b）餐厅消费 c）夜场消费 d）送礼 5、据你所知，下列因素中对当地消费者的购*行为影响最大的 4 个因素依次为： a）商业广告 b）品牌知名度 c）产品价格 d）包装 e）品牌名称 f）*员推荐 g）促销礼 品 h）其他 6、 你认为下列促销方式中对消费者的影响最大 的方式是： a）礼品促销（赠送其它产品） b）直接降价促销 c）*一赠一（赠同样的产品） d）抽奖活 动 e）其他 7、 如何评价当地品牌更替速 度： a） 快，b） 一般一年一个畅销品牌 c） 慢，d） 消费者品牌忠诚度较高，e） f） 一般，g） 品牌做得好的话，h） 畅销两三年没问题 8、当地市场畅销白酒主流度 数是： a）38ob）45oc）52od）52o 以上 9、当地市场白酒产品主悄明扮流价 位是： a）10 元以下 b）10-30 元 c）30-50 元 d）50-100 元 e）100 元以上 10、 高档白酒主要*渠道 是： a）酒店（饭店）b）商超、c）专*店 11、你认为哪种竞品对白酒市场份额的 威胁最大： a） 红酒 b）黄酒 c）保健酒 d）洋酒 12、当地市场外地酒和本地酒的市场份额比例大 概是多少？ 13、 当地最畅销的本土品 牌是 14、 当地最畅销的外地品 牌是(按市场份额， 写出 3 个)(按市场份额， 写出 3 个)15、你选择经销商产品时最看重因素依次是什么，按最重要到 最不重要排序： a）企业实力 b）产品知名度 c）厂家支持力度 d）利润空间 e）市场需求量 16、当地大概有酒店 家，其中三星级以上酒店 家，大型超市 家，本土超市大概 家，酒水 批发市场 个。 17、未来 3 年，您认为以下品牌谁的市场前景更好，请问下列品牌排序，在前景最好的品牌 后填 1，最差的品牌后填 10。

如何分析一个品牌

分析品牌需要从以下几个方面展开
首先槐迟 应该是从品牌所在的行业和竞争市场进行分析，比如该品牌所在的行业中 有几家竞争对手，竞争对手在市场的表现如何，该品牌的表现如何
其次是 分析该品牌的定位，与竞争对手相比较，该品牌的定位如何，客户是如何看做液待品牌定位的
第三 是分析该品牌与其他同类竞争品牌相比较 具有哪些优势，哪些劣势等
第四 是将品牌的营销渠道及营销方法等 与竞争对手的品牌进行一个对比分析
第五 从企业整体层面 再进行比较，比如该品牌的企业组织运营 与竞争品纯明物牌的企业组织运营等方面进行比
第六 是从市场和客户角度进一步比较，客户是如何进行评价同类竞争品牌的。

品牌调研是什么

品牌调研是为品牌把脉，帮助 客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。

品牌调研步骤

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3. 确立调研目标

4.确定调研设计方案

5. 确定信息的类型和来源

6. 确定收集资料

7. 问卷设计

8. 确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.分析资料

11.撰写调研报告

品牌调研方法

文案调研、实地调研、特殊调研。

文案调研

主要是二手资料的收集、整理和分析。主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

实地调研

实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

迅埋特殊调研

特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查;投影法、推测试验法、语义区别法等购*动机调查;CATI计算机调查等形式。

7加强品牌市场调研 打造品牌核心竞争力编辑

品牌市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。品牌市场调研是市场调查与市场研究的统称，品牌市场调研是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。品牌市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。

品牌市场调研包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对 少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等。

品牌市场调研的方法主要笑昌汪有文案调研、实地调研、特殊调研三种。文案调研主要是二手资料的收集、整理和分析。实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。 询问法就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。观察法是调查人员在调研现场，直接或通过仪器观碰仔察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种调研方法。实验法通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法，常用于新产品的试销和展销。特殊的品牌市场调研有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查; 投影法、推测试验法、语义区别法等购*动机调查;CATI计算机调查等形式。

3分钟看懂如何做品牌调研

化繁为简品牌调研，3分钟人让你看懂调研~

如今的市面上充满了形形*的产品，很多产品品牌定位鲜明，拥有一大批忠实的消费群体，但也有很多产品在发展过程中找不到自己正确的品牌定位，最终导致定位混乱而大量客户流失。那么在做品牌定位之前需要做主要哪一些重点呢？

一、梳理需求

在做任何调研之前，捋清楚需求都是很重要

的。就像是看病需要对症下药，做品牌调研也需要品牌诊断。我们的需求在于找出和提炼品牌定位，推广、强化和矫正品牌形象。

而为了达到我们的目的，我们需要了解市场上对品牌的反馈情况，包括品牌知名度，忠诚度等；估计品牌和消费者之间的关系，品牌在消费者心目中的形象改隐如何，如该品牌有什么让人印象深刻的特点，该品牌为什么会让消费者愿意消费以及品牌关联度等；评估品牌差异性及竞争力，品牌在相对于其他竞品有哪些独特点，凭什么让消费者选择你而不是其他产品。核激厅研究方法可以采取前期调研转化、深度访谈、问卷调查等相结合。

二、诊断框架

诊断框架可以分为以下三点：

1、竞品情况诊断：对任何产品而言，对竞品的分析都是非常有用且关键的，分析竞品的方面可以包含却不限于以下方面：包括竞品使用情况（知名度、用户熟悉度、用户使用频率等）、品牌差异（与其他产品相比，严选的差异有多大？）、品牌策略（竞品有什么大的策略性市场活动）等。

2、品牌价值传递诊断：首先提出两个关键点即品牌利益点和品牌个性。

品牌利益点在于品牌带给消费者的核心利益点是什么？用户使用一个产品一般是被其核心利益点所吸引，所以利益点是每个用户很关注的，更是产品设计人和运营推广人员重视的。

消费者对品牌的形象、个性特征有何感知？具有相似功能的产品很多，那产品脱颖而出的关键就在于产品给用户打造的品牌形象，即品牌的个性点了。所以这也是做品牌调研需要关注的一个点。

3、消费者关联度诊断：包括品类关联度、消费者个性、消费者习惯理念趋势。

消费者会优先将品牌与哪些品类的商品/服务关联起来？比如现在提起借势营销就会想起杜蕾斯，提到服务好就会想起海底捞。这些都是品牌早期打造的企业形象，而当遇到这些相关联的服务/产品等，都能自然而然的想起这些产品，所以巧妙的利用关联性也有利于加深用户的产品的认知度。

消费者&潜在消费者的人群特征？比如会经常逛京东的用户在一定程度上也一定会是淘宝的潜在消费者。所以多挖掘，深入研究定位相似的竞品的用户，看他们身上都有那些特点可以供我们参考和借鉴发挥，来将这极大铅侍的潜在消费者转化为真正的消费者。

消费者对于消费变化趋势的感受集中在哪方面？从何种角度切入宣传更容易引起共鸣？比如你的产品受众是消费水品一般但对生活品质有追求，而你产品恰好具有物美价廉的特点，这样的话，你们产品即可以打造成一个低价但高逼格的形象。有针对性的改进产品和推广产品。

三、对症下药

经过了需求分析的阶段和框架诊断的阶段，最后就是对症下药了。

根据需求进行调研，调研的方式可以分为自有渠道和外部渠道。

自有渠道一般是平台内部发放问卷，或者是通过给在平台购*过商品的用户或者用*号码注册了平台的用户发放问卷，有偿或者抽奖的形式*用户填写。

外部渠道的话就会有很多了，包括邮件、*群发给所有用户（一般回收率极低），线下投放问卷、线下深度访问等。

在问题的提取上，即可以用到上面需求提取中和框架诊断中得出的调研关注点来做针对性的调研。

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