品牌群 什么是品牌社区?

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什么是品牌社区?

品牌社区这一概念率先由美国学者于2001年3月提出并发表核嫌桥于Journal of Consumer Research，定义为一个建立在品牌崇拜者者庆之间的一组结构化的 社会关系 之上的，专业化的、不受地域限制的社区。A brand community is a specialized, non-geographically bound community, based on a structured set of social relations among admirers of a brand。（M.MUNIZ，O’GUINN*，2001）该概念是在已有的社区概念，消费社区改猛概念基础上，发展提出的。
Reference: Albert M. Muniz, . & O’Guinn, T. 2001, "Brand Community", Journal of Consumer Research, vol. 27, no. 4, pp. 412-432.
品牌社区和消费 亚文化 同属于消费者文化理论(Consumer Culture Theory)，会比较容易混淆，但其实他们有一些比较明显的区别。
其一，品牌社区是以品牌为中心的社区，例如果粉，哈雷摩托粉等，而亚文化是没有具体的品牌的中心，例如纹身，二次元等。
其二，品牌社区并不排斥主流文化，而亚文化社区是区别于主流文化的 次文化 。

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