什么品牌 什么品牌?

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什么品牌?

在企业界，品牌就是个万能词汇。它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。你可以看出品牌这个词有多火，也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。

什么是品牌呢？品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。

广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。

品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。

定位论创始人特劳特说，品牌代表一个品类。

全球知名品牌管理公司 BRANDZ 说，品牌代表消费者与商品之间的一种关系。

虽然我们都在说品牌，说着同一个字眼，但我们内心对品牌的定义可能截然相反。就算大师也概莫能外。

到底什么是品牌，没有人能够解释得清楚。

当我们不清楚品牌是什么的时候，那我们就应该去看看品牌有什么用，企业为什么要打造品牌。即：不能定义内涵的时候，就去定义外延。

很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。好像企业的存在意义就在于打造品牌。

真的是这样吗？企业为什么要打造品牌呢？

从根本上讲，打造品牌是为了*，并且是为了可持续的、能带来超额利润的*。

品牌不过是实现*的有力手段。企业的目标永远是*，而品牌就是实现可持续、超额利润*的战略武器。只不过当企业在市场上通过长期的营销、传播行为，在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会说，你是一个品牌。

它是企业实现*过程中随之而来的一个副产品，是*和营销传播行为所产生的结果。品牌是实现*的手段，品牌也是*带来的结果，但品牌不是企业的目的，*才是。

那么，品牌是如何帮助到*的呢？我们来一一细数，品牌具有的三大作用。

一、增强识别

品牌的英文单词 brand ，源出古挪威文“ randr ”，意为“烧灼”“烙印”。游牧时期，人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志，以标记自己的财产所有权，从而与他人的同类物品区别开来。

到了中世纪的欧洲，手工艺人也用烙印标记自己的产品，便于滑锋明顾客识别产品的产地和生产者，从而形成了最早的商标。

所以品牌最初的作用，就是用来区分信告，识别，证明所有权。

一句话概括，“我们不一样”。品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出。

桌上放着两杯可乐，装在一模一样的两个玻璃杯。一杯是可口可乐，一杯是百事可乐。你真的能分清哪个更好喝？哪个是可口可乐哪个是百事可乐？

但是把这两种可乐分别灌进红蓝两个瓶子，贴上标签，印上 LOGO ，那么差别就出来了，你对这两杯可乐的看法和观感也随着产生差异。

市场竞争越激烈，产品同质化越严重，对品牌的需求也就越强烈。品牌带来识别，品牌*差异化。

在大街上琳琅满目的招牌里，能否让消费者一眼认出你来？在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中，你跟其他产品长得有什么不一样？

这对于一个品牌来讲至关重要。

为增强识别力，基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。

你叫微软，我叫苹果。你是田字格，我是被咬了一口的苹果。

金黄色的 M ，是麦当劳，红白相间的 KFC ，是肯德基。

你是小丑麦叔叔，我是绅士肯爷爷。

这些识别符号的存在，让你不会认错谁是谁。

除了视觉识别符号，还有文本识别符号。

提到安全，联想到沃尔沃；提到驾趣，联想到宝马；提到科技，联想到奥迪；提到豪华，联想到奔驰。

去屑，是海飞丝；柔顺，是飘柔；营养，是潘婷；造型修复基察，是沙宣。

除了视觉和文本，还有听觉识别。

灯等灯等灯，是英特尔。Hi，kugou，是酷狗。

这些都是品牌提供给消费者的识别符号，它是醒目的标签，记忆的抓手。

二、信用背书

品牌的第二大作用是保证品质，打消疑虑，向消费者提供信用背书。

当你在超市货架前挑选商品时，有两个产品，一个你完全不认识，一个你听说过它、看过它的广告。那么绝大多数情况下，你都会毫不犹豫选择那个你熟悉的产品。因为熟悉使人产生信赖感。

在上个世纪的黄金年代，很多企业只要请明星代言人+央视投放广告，就会引来销量飙升，消费者竞相购*。

因为在很多人心目中，都存在这么一条朴素的消费心理：既然你能够在央视打广告，请得起代言人，那你的品质肯定没问题。能请代言人在央视打广告的，都是大品牌。

所以，请明星代言+拍 TVC 投央视，一直都是传统品牌打造最重要的手段。因为央视国家级媒体、明星在给这个品牌提供信用的背书。

品牌的存在，也在证明企业所做的不是一锤子**。如果你*的产品出现了什么问题，那么你肯定能够找到它。而不是企业*一次东西给你，就跑路了。

事实上，品牌的影响力越大，企业的社会信用成本也就越高。万一产品出现负面新闻，对企业造成的伤害也就越大。因为你是万众瞩目的品牌。

品牌的存在，客观上对企业也是一种约束和警醒，要重视品质和消费者。当然，这种话对某些品牌来说是不存在的。

实际上，品牌就是消费者和企业签署的一纸无形的社会契约，我选择相信你，你向我提供品质担保。

契约一旦被打破，消费者失去了对企业的品质信任和消费信心，品牌也就随之失去了存在的价值。

三、创造溢价

企业打造品牌，一方面是为了实现更大的*，让更多消费者知道并且购*，而且是持续性购*。另一方面就是为了*出高价，带来超额利润。

前者是量的要求，后者是质的要求。

早些年很多消费者*完车，第一件事就是抠掉车标，换上大众、奔驰、宝马的车标。以至于很多国产车 4S 店还为车主提供换标服务。车还是原来那台车，换个车标就更值钱了？

这就是品牌的溢价作用。

同样的矿泉水，装进农夫山泉的瓶子*你三块半，装进依云的瓶子就能*你十八。当然农夫山泉的水和依云的水有区别，但消费者显然不会为了物理层面的一点区别就多掏 15 块。主要还是品牌在起这个溢价作用。

除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。

品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。

这就是品牌的三大作用：增强识别、信用背书、创造溢价。

基于这三大作用，一个完整的品牌应该包含三大系统：

1. 符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号

2. 利益系统——品牌的功能优势和品质表现

3. 意义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体

三个系统涵盖品牌的各项资产，代表企业为打造品牌所做的全部事情。

符号系统诉诸用户的记忆反应；

利益系统诉诸用户的认知反应；

意义系统诉诸用户的情绪反应；

从而共同完成品牌这一心理现象。

品牌是企业战略与营销资源的顶层设计，是用户心智与体验的感知集成。

无论品牌如何定义，都应该包含这三大基础系统。

名牌的衣服都有什么牌子的?

名牌的衣服有：杉杉、波司登、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔等。

1、杉杉

杉杉集团是杉杉企业中以服装、服饰、纺织品等产业公司为基础构建的时尚产业集团。杉杉集团实施"多品牌、国际化"战略，以产品为核心、以品牌经营为根本，努力拓展时尚产业领域，进一步加强国际合作，致力于成为国内时尚产业的领袖企业。

杉杉品牌是杉杉集团旗下的核心品牌，是首家通过绿色环保认证的服装品牌，也是中国服装行业的态州代表品牌，形成了正装、商务、休闲等系列化产品，产品线已延伸到了女时装、内衣、童装、皮具及家纺等产品领域，其中杉杉西服和杉杉衬衫分别荣获中国名牌产品称号。

2、波司登

波司登创始于1976年，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，员工两万余人。主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和*。 波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。

3、罗蒙

蒙罗服饰有限公司主营韩版男女服装、男女鞋子、领带帆禅蔽皮带、手表、男女内衣裤，经国家工商部门批准注册，公司具备韩版男女服装、男女鞋子、领带皮带、手表、男女内衣裤的招商代理资格。

蒙罗服饰有限公司优质的产品质量,广阔的市场前景,丰厚的代理待遇,强大的代理优势,让您创业投资不再难。蒙罗服饰有限公司热诚欢迎各位有志之士前来实地参观和考察。

4、报喜鸟

报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，相继建设了温州、上海、合肥三大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。

5、雅戈尔

雅戈尔集团创建于1979年，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。

选购技巧：

1、你喜欢的

首先*衣服肯定是购*自己的喜欢的款式袭敬，不喜欢的款式或者色彩一般是不会多看几眼的。但是仅仅是喜欢并不能马上购*，需要冷静的思考第二个技巧。很多人之所以*到令自己后悔的衣服，多数因为喜欢而冲动购*。

2、你适合的

第二个是重要的*衣服技巧，这里会说的比较详细，希望可以耐心的读完。只有适合自己的才是好看又时髦的服装。

3、适合你的颜色

肤色偏白人群的搭配：肤色白皙的人在视觉上往往给人高冷的感觉，所以尽量将服装中的青色与蓝色所占的比例降低。可以购*较亮的暖色系服装，如红色、橘色、粉色及驼色等。

什么品牌?

1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。2006年，阿迪达斯公司以38亿美元*锐步公司的全部股份。随后的日子里，约瑟夫·福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。1896年，约瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些顶级专业运动员*合适的运动鞋，而这家公司就是现在国际运动品牌巨头Reebok锐步的前身。

在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界上十大最佳品牌之一，倍受消费者青睐。1977年，Reebok锐步开始将它的事业脚步迈向了海外市场，它的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。到了1981年，它*额已经突破了150万美元。鞋类*额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。Reebok锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。
1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术，锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐，他们纷纷和锐步签约，指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。

如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
1933年，老福斯特去世，将他的事业留给了他的两个儿子：詹姆斯和琼。
1936年，福斯特旗下生产的“J.W.Foster&Sons”在英式橄榄球和足球界声名鹊起，他们的“战靴”成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，曼联和BOLTON流浪者队。
1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。
随着时间的推移，Fosters(福斯特公司)不断扩展，集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度，并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(Joseph Foster)与杰夫瑞(Jeffrey Foster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok(锐步)”。Reebok，发音源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声，也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！
1979年，一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权，自此，Reebok锐步品牌开始 将它的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。同年，保罗·法尔曼控制了锐步51%的股份，锐步正式从英国转向美国市 场。
1981年，这一年是锐步公司的转折点，凳团肆在美国，锐步Reebok公司的*额从1981年的150万美元上涨到1982年的1.5亿美元，整整翻了100倍。
1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展，锐步将此次活动命名为“枣轿自由风潮”。
1985年，Reebok品牌家喻户晓，而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。
1987年，Reebok的成功使其成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球范围内的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了或蚂年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业作贡献的年轻人。
1989年，Reebok（锐步)PUMP技术诞生，推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。这是锐步所独有的一项鞋面科技。，至今仍然延续，为各类运动和健身活动提供突破性的概念与科技。
1995年，Reebok自豪的庆祝他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，并在世界的任何地方，都有着杰出的表现。
1996年，Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年，Reebok成为世界运动服装着名品牌之一。

什么品牌

品牌指用来识别一个或一群*主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌是不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后碧胡念，品牌才产生其市场价值。结合当今商业环境和消费心理学给如今出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关悔困宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。
因此，没有对比就没有品牌。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是*商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称做兄和品牌标志。

什么品牌

Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香蚂蔽塌水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”并慎品牌形象成为富闷圆有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。[1]
古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。
公司名称古驰
外文名称GUCCI
总部地点意大利
成立时间1921年
经营范围高端皮具生产
验厂咨询PowerBroad
创建人古驰奥·古驰先生
中文译名古驰

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