商品牌零售商品牌的背景介绍

更新：2023年07月14日 01:29 优秀啦

优秀啦小编带来了商品牌零售商品牌的背景介绍，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
商品牌零售商品牌的背景介绍

请问品牌分为哪几类?

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：
一、根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产*的品牌，例如，地区性生产的*的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，*，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等梁凳哪的现象。
国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国*的产品。例如电脑巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔�6�1卡丹等。
二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为*商品牌和经营商品牌。*商品牌是指*商为自己生产*的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。*商品牌很多，橡码如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“王府井”）等。

三、根据品牌来源划分
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，*或其他形式而取得的品牌。例如联合利华*的北京“京华”牌，香港迪生集团*法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。

四、根据品牌的生命周期长短划分
根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。
长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号；全聚德，内联升等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。

五、根据品牌产品内销或外销划分
依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。

六、根据品牌的行为划分
根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。
除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌；等等。

七、根据品牌的原创性与延伸性划分
根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如“海尔”品牌，现在有海尔冰箱、海尔彩电、海尔空调……海尔洗衣相中又分海尔小神童，海尔节能王……等等。另外也可将品牌分成母品牌、子品牌、孙品牌……等如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷……等等

八、根据品牌的本体特征划分
根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、粗颂国际品牌等。如刘晓庆、姜文、张艺谋、王楠等属于个人品牌，哈市冰雪节、宁波国际服装节、CBD节等属于城市品牌，金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神像等属于国家品牌，联合国、奥运会、国际红十字会等属于世界级品牌。

零售商品牌的背景介绍

零售商品牌产生的原因：
1．经济周期。在经济萧条时期消费者购*力下降，因而被吸引到价格低廉、质量也稍差的自有品牌产品上来。从1971年至1993年，零售商自有品牌的市场占有率与个人可支配收入呈强烈的负相关— — 经济萧条时，自有品牌市场占有率提高，反之亦然。
2．质量认证。一种观点认为零售商品牌为不知名的*商提供了机会，他们可以借助于零售商的名誉来表明自己产品的质量，尤其是当产品质量不确定性较高时，为声誉良好的零售商供货是向外界传达产品高品质的信号。将这个观点扩展到国际贸易上，发展中国家产品给人的印象往往是质量不好，即信誉不好，但有成本优势；发达国家产品信誉好，但成本高。这里的问题是，好的信誉带来的优势是否能抵消成本上的劣势。零售商自有品牌提供了利用双方优势的安排，相当于发达国家给发展中国家提供的质量认证。
3．争取更大利润份额，提高谈判地位。对于零售商品牌的形成和发展原因最常见也得到最多人认同的解释是，这是零售商试图从*商那里争取更大利润份额的结果。有许多原因导致零售商在渠道中的地位越来越高，如零售机构间的合并，行业集中度提高；技术的发展，特别是扫描器技术的应用，使零售商可以迅速掌握市场信息和不同产品的利润，从而在同*商的谈判中更加有利；*商之间竞争加剧，新产品大量出现。而且产品创新越来越少，地位的提高使得零售商对*商的依赖性大大减小，不再满足于原先的利润份芹世额。许多观察数据也表明零售商经营自有品牌可以比经营*商品牌产品获得更多的利润。零售商通过提供质量上乘、价格较低的产品可以培养顾客忠诚度，这样即使在没有成本优势时也可以索要高价。零售商自有品牌成为零售商在营销渠道中获得更高谈判地位的工具，它可以帮助零售商从*商那里获得更好的合同条款，如更低的批发价格。
4．产品表现的“不可分性”。*商和零售商应该共同为消费者服务。消费者对产品的满意度既取决于*商的表现，也取决于零售商的表现。但在现实生活中，消费者很难区分产品的表现来自于*商还是来自于零售商，一个满意(或不满意)的消费者可能因为零售商的表现好(或坏)而归功(或怪罪)于*商，反之亦然。这种“产品表现不可分性”加剧了零售商和*商之间的冲突，增加了“渠道内部协调成本”，尤其当*商产品进入国外市场时，由于厂商和国外消费者之间的空间距离、文化冲突和信息障碍使得解决上述这种“产品表现不可分性”所需协调成本远远高于国内零售商与*商之间梁凯的协调成本。当然，这个问题可以通过(1)*商对零售商的合同约束；(2)*商纵向一体化至零售领域(如厂商开设专*店)的方式来解决。但零售商品牌是另一种简单的解决方案。它可以减少*商与零售商冲突，节省协调成本，提高整个渠道的效率。因此可以认为零售商品牌提高了产品在国外市场的竞争力。
5．差别化，培养顾客忠诚度。随着零售商对自有品牌广告投人的不断增加，自有品牌的成本优势也不断缩小，例如百事可乐公司在加拿大市场作的一份调查显示，如果考虑所有的因素，如从*商那里得到的津贴、仓储、运输和投人的店内劳动力等，自有品牌产品利润率要低于*商品牌；麦肯锡公司1995年对60种食品所作的一份研究则认为有一半的零售商品牌产品在单位面积上产生的利润要低于*商品牌。那么在这种情况下零售商使用自有品牌一定是有其他的原因了。利用博奕论来分析自有品牌如何建立顾客对商店的忠诚度，在一个消费者对产品质量敏感、并且消费者的品牌选择行为是习惯性购*的和低卷人程度的细分市场内，高质量的自有品牌可以作为产生商店差别化、商店忠诚度和商店利润率的手段，但这种商店忠诚度不适用于便宜但质量低的“传统意义上的零售商品牌”策略，相反，那样的策略是增加而不是降低了商店之间价格竞争的强度。当竞争对手的零售商也实行高级零售商品牌策略时，存在一个隐含的协调机制使所有的零售商都增加利润。只有当一部分顾客购**商品牌时，零售商的高级自有品牌策略才是有利可图的，这个结论建立了零售商品牌和*嫌渣肢商品牌的互补角色：前者创造商店差别化和忠诚度，后者使零售商可以提高价格获得高利润。

品牌的种类

品牌可以依据不同的标老厅准划分为不同的种类：
（一）根据品牌知名度的辐射区域划分
根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产*的品牌，例如，地区性生产的*的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，*，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。
国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国*的产品。例如家电巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子—— 娃哈哈。
国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。
（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为*商品牌和经营商品牌。*商品牌是指*商为自己生产*的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。*商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“ 王府井 ”*）等。
（三）根据品牌来源划分
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品数陪牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，*或其他形式而取得的品牌。例如联合利华 *的北京“京华”牌，香港迪生集团*法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛 ——利勃海尔。
（四）根据品牌的生命周期长短划分
根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。
长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号；全聚德，内联升等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。
（五）根据品牌产品内销或外销划分
依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律，文化、科技等宏观侍毕隐环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。
（六）根据品牌的行为划分
根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。
除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌等等。