主品牌 战略性主打品牌是什么意思?

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战略性主打品牌是什么意思?

品牌战略是品牌更为顶层的思考及设计，品牌策划的本质是品牌定位及品牌的表现。

一、 品牌战略本质

品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并以品牌为中心进行资源整合及运营配衬。

品牌亏慎战略的本质是建立品牌全局的优势，全局优势越大，局部失利的承受能力也越销基敬强。

二、 品牌战略规划目的

品牌最根本的目的是占领消费者心智；

核心载体是通过独一无二的产品和服务，满足客户的个性化需求；

品牌战略在于以品牌为中心，最大限度地降低企业成本；

品牌战略在于让公司每张单页、每个广告、每个文案、每个视频持续投资于品牌资产及积累品牌资产；

品牌资产是以品牌为核心企业的根本资产，而非厂房、机器、渠道或产品。

品牌战略规划是在品牌定位基础上，做好品牌最顶层设计。

战略性产品是根据公司未来发展方向来确定的。还有核心产品，指目前企业的主打产品；还有机会产品，方锋亮向不定，可能被淘汰也可能成为战略产品；淘汰产品，公司准备停止生产的产品。

主副品牌战略

“主品牌———副品牌战略”（名牌话题）

当今，“海尔”冰箱有着良好的口碑和广阔的市场。不过，
还有一个现象使人饶有兴趣：即在“海尔”名牌下衍生出副品
牌，像“海尔———双王子”、“海尔———帅王子”，以及
“小王子”、“大王子”等。近几年，还推出了“海尔———
探路者”、“海尔———先行者”彩电，“海尔———神童”、
“海尔———小小神童”洗衣机等等。

海尔集团这种用一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业制
造的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力
的名字作为副品牌。这样，以主品牌展示系列产品的社会影响
力，而以副品牌凸现各个产品的不同个性形象，如此经营决策
运作，就是当今被越来越多的国际著名企业巧妙运用的现代经
营副品牌战略。

我国企业走上品牌之路的时间并不长，且大多是仿效日本
等亚洲企业的一些具体做法。最明显的一点就是，国内企业和
日本等企业一样，大多采用统一品牌，以一个品牌来涵盖企业
的全部产品，如海尔、长虹、熊猫等。但随着这些知名企业产
品不断升级，其功能、风格、价格等方面呈现出多层次、多个
性、多元化，原有反映和展示企业产品共性和整体形象的主品
牌，难以表达和显示众多产品的品质优势和个性风格。此时，
副品牌应运而生，成为市场营销的有力武器。如今国内企业也
纷纷采用此种营销战略，除海尔外，还有着“长虹———红太
阳”、“TCL———巡洋舰”、“长城———画龙”、“创维——
—富临门”、“红心———小厨娘”等等。

纵观主品牌———副品牌战略，都有力地抓住了消费者的
心理，拉近了与消费者之间的距离，与消费者产生巨大的亲和
力。这种形式，首先在于，画龙点睛式地表达产品的品质优势。
如“画王”形象地表达了“松下———画王”键猛配彩电的显象管采
用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳等优点。其次在于，
副品牌大多轻松活泼，具备灵性，而且直白通俗，有效地弥补
主品牌的某些缺陷，因而在媒体传播上快捷广泛，进一步推进
和形成市场影响力。如“红太阳”、“小金刚”。再次，能够
打破消费者在“主品牌就是早先推出产品”的观念障碍。多数
的成功品牌，其早期产品均具有较大的市场影响力，人们往稿指往
会形成思维定势。当这些品牌扩展到其它产业后，就容易遇到
营销障碍。采用副品牌后，不仅引导消费者突破原有观念，在
接受和认可新产品后，能够迅速地将对主品牌信赖度转移到新
门类的产品上来。

当然，副品牌则是主品牌的有效补充，副品牌只能仅处于
从属地位。企业需要花力气宣传、推荐、发掘的主体，必须是
主品牌，而不是副品牌。副品牌的宣传必须依附于主品牌，而
不能喧知滑宾夺主。近几年，海尔推出了众多的副品牌，但从未超
越和脱离过主品牌，这条经验应值得人们重视和关注。

http://web.peopledaily.com.cn/huadong/199903/18/newfiles/D106.html

主副品牌策略有哪些品牌

主副品牌策略是指一个主品牌与一个或多个副品牌一同出现在市场中，每一个品牌拥有独立的定位和产品，但是他们之间存在着一定的联系，主要是出于经济和品牌管理的需求。目前应用主副品牌策略比较典型的品牌有：1. 宝洁公司：旗下品牌众多，如头发护理品牌海飞丝、沙宣，洗漱用品品牌脑白金和卫生巾品牌无比等等。这些品牌尽管独立运营，但是都缺滚归属于宝洁这一主品牌。2. Coca Cola公司：旗下品牌有可口可乐、芬达、健怡可乐等，这些品牌独立地开展市场营销活动，但在宣传上同伏激余步结合主品牌的形象，主副品牌之间存在着相互联系。3. 联想集团：旗下品牌有联想、ThinkPad、Yoga等电脑品牌。与品牌同为联想，ThinkPad和Yoga拥有不同的定位，这些副品牌在市场中有相对独立的运作。主副品牌策略的优势在于，铅陵可以让消费者在品牌选择时更加方便，同时可以节省品牌宣传等方面的成本，提高营销效果。但是，不同的品牌之间存在关联，一方品牌的问题可能会影响其他品牌的形象和*，因此品牌管理需要相当高的要求和严格的规制。

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