策划品牌活动 如何打造好的活动品牌

优秀啦小编带来了策划品牌活动 如何打造好的活动品牌，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

什么叫品牌活动?

品牌活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在 品牌营销 活动当中，就是所谓的 品牌策划 。品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的稿衡李价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

活动目的：

是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。

扩展资料

中国品牌日（5月10日）：

国务院办公厅在2016年发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加， 中等收入群体 持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特拦桐点。

发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵键迟集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

参考资料来源： 百度百科-品牌营销策划

参考资料来源： 百度百科-中国品牌日

参考资料来源： 百度百科-关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见

公司做品牌活动策划的好处

品牌活动策划可以使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的分工，并在消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而树立自己的品牌声音，公司做品牌活动策划的好处具体包括以下四点。

1、公毕团返司做品牌活动策划可以有效提升品牌知名度在当今品牌同质化和激烈竞争的时代，大公手饥司和大品牌无处不在，为了使你的公司脱颖而出，你需要制定个性化、差异化和创新性的品牌计划。从长远来看，企业的品牌活动策划是对企业的一项必要投资，因为品牌活动策划有利于企业的未来发展并可以带来长期的利益。
2、或档企业的成长需要提高其品牌竞争力和影响力在这一点上，我们需要了解市场上的类似公司，以便我们可以通过了解自己和他人来赢得战斗。因此，进行品牌活动策划的公司可以详细分析竞争对手的实力，并且可以提高自己公司与竞争对手相比的竞争力。
3、公司做品牌活动策划可以制定企业的发展思路和策略为了使公司健康、有活力地发展，有必要确定其发展战略。品牌活动策划包括确定公司的发展战略，良好的发展战略可以促使公司根据消费者的需求和自身发展制定更多有利于公司未来发展的政策，并使公司塑造更好的品牌形象。此外，品牌活动策划还使公司能够有计划地，有目的地实施相关工作。
4、公司做品牌活动策划可以鼓励公司更好地推广品牌要打开企业的*市场，必须提升公司的品牌。企业可以进行品牌活动策划以推广他们需要开发的特定产品和市场，并通过品牌活动策划建立一种更具优势、更符合企业发展模式的品牌推广方法，可以通过产品包装和企业宣传来进一步推广品牌。

品牌活动策划有什么好处

为什么很多大品牌，大厂家都喜欢做活动，而且每一个活动还做得那么用心，那么好。你不会觉得这些都是财大气组的 行头 吧。如果，你这样想错了。这些活动都是经过静心策划的话，不是随随便便就举办的。要深究原因，就需要了解一下 活动策划 有什么用处了。
举办活动的目的是利用活动策划的优势，来宣传公司品牌形象，建立口碑营销亏颤，带动产品销缓败*额;为厂家传递知名，推销自己的产品，获得更多的商机。
那么，活动策划的优势有那些呢
第一，活动策划具有传播性。
好的活动策划会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性引入活动中，这既与报纸媒体一贯的 公信力 相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在很短的时间传播出去，引起公众的注意。
第二，活动策划具有深层阐释功能。
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，活动策划具备公关职能。
活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度，广告宣传尤其是 公益广告 的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。
第四，哪尘活动策划的经济性优势。
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

如何打造好的活动品牌

一个完整的活动品牌规划还包含品牌的一些外围规划，比如活动周期的策划。活动是每年一届还是每两年一届，还是一年几届，这都是需要规划的。把这些因素规划好了之后，以后每一个单期的活动策划就可以围绕整体的规划来进行了 一个完整的活动品牌规划还包含品牌的一些外围规划，比如活动周期的策划。活动是每年一届还是每两年一届，还是一年几届，这都是需要规划的。把这些如老因素规划好了之后，以后每一个单期的活动策划就可以围绕整体的规划来进行了。 再比如产业链的规划、推广宣传的规划、活动衍生产品的规划，也都需要进行科学论证。以活动衍生产品为例吧，现在国外很多品牌节会已经做到极致了，比如巴西狂欢节、慕尼黑啤酒节，都有专门的，各式各样的纪念品*，每一个道具、卡通人物、徽标都是可以*钱的。但是在国内，很多的活动本身已经做得很好了，但是却没有积极地开放它的衍生产品。比如说“ 超级女声 ”，因为没有一个专业的营销团队，尽管它倚仗品牌的知名度做了服装、玩偶等相关的 衍生品 ，但是最后还是因为没有一个长远的市场规划而不了了之。 再从细节上来说。一个好的品牌活动是需要一个好的名字和好的版块规划的。 先说名字。我们国内现在有很多的节庆活动没有LOGO，名字今年叫这个，明年领导换了，就会考虑要不要在前面加上个“国际”二字，或者是不是在后面加个什么尾巴，对于受众来说。就会以为是两个活动，就无法实现价值的累积相加。 你看人家，不管是巴西狂欢节，还是慕尼黑啤酒节， 它们动不动就换名字吗?不换，总是固定地以地方的名称来命名，而且大的品牌性的节庆活动也多是以地方的名义传播出去的。 再说板块规划，我们都知道国外的品牌活动比如 奥斯卡颁奖典礼 ，它的每一届颁奖礼活动都是由几个固定的板块构成的，其中明星走 星光大道 成了整个颁奖礼最为世界关注的环节，也成为奥斯卡区别于任何一个节庆活动的标志性板块;比如巴西的狂欢节，每年的流程板块也都是固定的，只是演员可能做了一些调整，或者同样的演员在每年同样的时间再演一次，其中加入一些新的亮点，其实即使不加什么亮点，每年数以万计的游客，也愿意千里迢迢跑去巴西跟穿着性感的艳*郎一起狂欢、跳桑巴;再比如海南欢乐节，它有三大固定的板块，分别是海上的烟花表演、开幕式花车大巡游、闭幕式的民俗风情活动，这三块很好的契合，既展现了海南的特色，又给观众带来震撼的效果，连续几年下来，已经变成了海南欢乐节的固定板块。这些固定模块的规划都是需要在打造活动品牌的策划初期进行长远考虑的。一定要让它符合大众的审美趣味和心理需求。它相对固定，再加上一两个社会热点和亮点就很好了。当然，这些板块也不是一成不变的，当大众的审美趣味和心理需求发生变化的时候，也是可以做一个时间较长一些的周期性调整的，每期一变就没有必要了。 从营销的角度来看，固定的板块模式有利于活动的营销，有利于培养相应品牌的赞助商，也有利于培养固定的受众群体。 “超级女声”其实一度已经走在了一个品牌形成的康庄大道上，但是它的品牌为什配脊么无法延续下去呢?为什么没有做出好的衍生产品呢? 因为它没有一个好的专业团队。 首先，它没有专业人士做系统规划，其次它没有专业人士做产品开发，第三，它没有专业人士做渠道推广。但是，这不能责怪当时的 天娱传媒 ，你想一想，术业有专攻，一群做电视节目的人，又如何能够做出完整的营销规划呢?一切都来得太快了，我们既没有足够的思想准备，也没有足够的专业人才储备。 所以我们强调，策划一定是一个专业化、知识化、文化化的过程，让活动运营专业化，就是把它从简单的拼盘式的内容呈现演变成为可以利用、可以转化为价值和生产力的社会事件，让它自己伸出触角引爆话题、诞生新的商业机会。“ 超女 ”原本可能只是完成了它的媒体内容以及聚焦影响力的功能，并且把它们做到了极致，但是，却没有完成它的市场价值的功能，作为一个成功的活动，它本来创造了巨大的价值，但这种价值却像一阵风、一阵雨似地流失了。 这其实是非常可惜、非常令人痛心的事。 如何利用和提高活动的价值呢?就是要让它提高市场化的开发程度、专业化的运培橡渗营程度。所谓的专业化的运营程度，不是单独指内容生产这一块，它只是活动策划的一个较低的层面，只是把观众的目光吸引过来了而己，我们考虑的是，当我们已经很成功地把观众吸引过来以后，要让他除了看到一个好看的电视节目、一台好看的晚会以外，还可以看到一些有价值的信息，能够搭载上这一活动的顺风车。这才是一个成功的活动对社会、对主办方的贡献，也是活动的价值之所在。

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