可口可乐品牌价值 可口可乐营销理念是什么?

可口可乐的品牌价值是多少

根据《福布斯》公布旦唯的数据，可口可掘搜乐目前的品牌价值为550亿美元；它的品牌价值已经连续4年下跌，平均每年下跌百分之四；可口可乐公司自1886年创立以来，一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，历经117年长盛不衰；可口可乐公司于1927年进入中国，期间因故撤出，后于1979年重返中国，并且成立了可口可乐中国有限公司；可口可乐有限公司已成为中国最大的饮料合资企业，每年上交国家各项税款达三十亿元人民模散培币。

可口可乐的商标价值多少

全球知名的饮料品牌“可口可乐”旅散的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落，它以七百多亿美元的价值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首，但是如今，这一商标不得不面对其他新兴品牌的激烈挑战。著名商业杂志《福布斯》近日报道说，可口可乐的品牌价值在近四年里每年都下跌4个百分点之多，如此一来，它的“世界第一品牌”的地位很快将被其他品牌所取代。<P> 　　可口可乐的强劲对手包括以生产网络音乐播放器“ipod”而风靡全球盯局的苹果公司，随着ipod的全球热*，“苹果”的品牌价值在短短4年间就飙升了38%之多，而同样拆则氏价值迅速上升的品牌还包括提供电子邮件及*服务的“黑莓”公司和著名咖啡连锁店“星巴克”，分别升高36个和25个百分点。<P> 　　在《福布斯》最新公布的全球品牌价值榜前20位上，全球著名音乐频道“MTV”、运动品牌“耐克”以及日本“丰田汽车”均榜上有名。全球最大的搜索引擎“google”目前品牌价值48亿美元，其他互联网服务公司“亚马逊”、雅虎和“电子港湾”紧随其后。

可口可乐的品牌价值和文化是什么

可口可乐的品牌文化
一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是 百事可乐 都是世界上最早注重商标和品牌的企业。
二、是巧妙、大手笔的 营销策略 。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。
三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。
四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”
品牌，是一种情感
在近年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕着这个 品牌建设 的基本郑握套路，高屋建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”，纯滑如：“要爽由自己”表达对生活的*、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤等等。
品牌，是一种情感。 可口可乐公司 在中国的发展过程，实际上也就是与国内消费者一直进行情感沟通的过程：
1、战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。本土化本身就基于更贴近本土风土人情的理念。
2、产品开发配合情感沟通：醒目系列产品。这个不只想着国际品牌在中国的发展，能让消费者早早地觉察到了可口可乐的 亲和力 。
3、产品突破迎合情感沟通： 雀巢 茶的绿茶口味的上市推广。在西式茶里没有绿茶的概念里，可口可乐打破了这种规矩。
做丛腊　4、大力捐助催生情感沟通：可口可乐希望学校，这种 社会责任感 ，催生了人们对弱者的支持。
……
品牌，是一种情感。当不少企业还在*产品、*功能、*个性或者不知道该*什么的时候，为什么不能给产品添注一些情感，为什么不能用“心”去跟消费者沟通，为什么不能从我们最容易忽视的爱情、亲情、友情、*、温情、离别之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、师生之情、风土人情等等上来出发，甚至用一些最平常、最通俗、最朴实的话语表现出来呢？
文化，是为了建立情感
情感--品牌文化-- 企业文化 --企业行为--企业理念
文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。
世界第一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”呢？！ 我这个是在网上找的 不知道能不能帮到你

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