品牌维护 品牌维护有什么意义?

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企业品牌维护应该怎么做?

企业品牌涵盖了企业的人才团队、组织建设、流程建设、企业文化建设和营销策略等，可以说，现在企业之间的竞争就是企业品牌所涵盖的企业整体综合实力的竞争。从企业发展战略高度看，如何经营与维护品牌形象是企业发展的一个中长期战略。

一、随时维护品牌形象的核心价值

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力 量。品牌形象的维护，就是要求企业尽力地控制和掌握目标消费群对品牌的感觉和信念，根据目标消费群体消费需求层次的变化，随时把握消费者对品牌感觉和信念 的变化趋势。充分利用那些能赋返陪予和提升该品牌价值的感觉，同时消除那些不能使品牌核心价值与消费者生活方式产生互动，以及与市场环境变动相适应的感觉，随 时根据消费者需求的变化对品牌核心价值进行维护。不断维护核心价值的目的就是要凸显品牌形象的独特性。具有良好品牌形象的产品不但要在性能、形状、包装等 方面满足消费者的偏好，更要在等级、身价和高雅形象上满足消费者的心理。

二、不断提升产品质量

质量是构成品牌形象的首要因素，也是决定品牌形象生命力的首要因素。对企业来讲，对顾客负责任，是从产品的质量开始的。出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有一流的质量，就不可能获得消费者的信任，跟谈不上品牌漏培蠢形象的塑造。

以产品质量驰名天下的奔驰汽车，号称20万公里不用动螺丝刀。跑30万公里以后，换个发动机还可以再跑30万公里。在生产过程中，奔驰公司更是 严把质量关，要求全体员工精工细作，一丝不苟。在产品检测上，为了绝对保持“奔驰”品质，奔驰公司在全球各大洲都设有质量检测中心，有大批质检人员和高性 能的设备，每年抽检上万辆奔驰车。公司还有一个试车场，每年拿出100辆新车进行破坏性试验，以时速35公里的车速撞击坚固的混凝土厚墙，以检验前座的安 全性。这是这样的质量文化，是奔驰这个品牌形象总是充满活力。

三、不断创新

品牌形象的生命力一半来自创新。创新使品牌形象与众不同，让品牌生命中加入了无穷活力，是延长中凳品牌形象生命的重要途径。

技术创新就是专门研究同类产品的新技术新工艺，不断提高产品的技术含量，开发新工艺，研究产品的市场生命周期和更新、改进、换代的时限和趋势， 不断地发展产品有价值的特色，不断推出“热点”产品，保证产品旺盛的*势头。市场竞争的激烈化，使产品生命周期缩短，今天的名牌，明天就有可能成为过时 产品，被更具吸引力的新品牌所替代。世界已经进入知识经济时代，没有超越时代的现金技术，难以生产出高起点、高质量、高份额的产品，品牌形象就会沦为平 庸，最终会失败。除了技术创新之外，企业还要进行管理创新，营销创新。后者是指不断研究市场消费需求，消费者购*行为的走势，消费者购*习惯的变化和消费 流行动向，不断地在营销方式、价格、渠道选择、促销措施上推陈出新，引导消费，满足需求。

四、诚信度管理

信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。企业在产品质量、服务质量等各方面的承诺，使消费者对此品牌产生偏好和忠诚。良好的信誉是是企业的无形资产，可以增强品牌形象的竞争力，带来超 值的利润。诚信是企业的立身之本，没有诚信就没有市场。三鹿奶粉事件是造成整个行业的诚信危机，中国奶制品企业的品牌形象集体坍塌，企业道德形象在公众眼 中发生质变，行业发展遭受重创。所以诚信给品牌形象带来的价值是不可度量的。一个诚信的形象，将维系客户的美誉度和忠诚度，为企业的可持续发展奠定坚实基 础。因此，诚信应当成为一切企业的经营哲学基础，也应当是企业维护品牌形象的必要工作之一。

品牌维护包括

品牌维系和品牌保护两方面。
1、品牌维护的目的是保持和提升品牌竞争力、保护品牌权益和积累品牌资产价值。常规的品毁和牌维系主要包括产品保证、质量管理和广告宣传三个方面。2、品牌保护：品牌厅御是一项重要的无形资产，尤其是历史性纤伏盯品牌、国内外著名商标更具有极高的品牌价值，是企业的一笔巨大财富。企业必须对自己的品牌进行充分保护，使这笔巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯。

品牌维护的流程

品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体，向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕之功，岩含很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护，在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的理解，一味的贪大求全，反遭市场淹没。由此可见，现代市场竞争，品牌维护不容小觑。 劳斯莱斯汽车的诉求是什么？尊贵、独一无二；而奔驰则主张豪华和科技；沃尔沃则以安全著称，诉求是“世界上最安全的车”；而保时捷作为跑车，更注重的则是速度所带来的全新感受和驾驶乐趣。可以看见，不同品牌的汽车，其品牌属性也大相径庭，没有任何一款汽车是全能的。
巧妙的品牌联誉枣早动策略 　提起品牌延伸法则，大家应该是耳熟能详了。一个品牌被广泛使用在旗下的所有产品上，通过品牌的影响力感召力，迅速占领市场，不失为良机妙策。但由于担心把所有鸡蛋放在同一个篮子里的风险，考虑自身的抗风险能力，很多厂家还是慎用这一法则的。 虽然细分市场客观存在，并影响着企业做出营销策略的调整，但有一点要认识庆雀到，多品牌策略并非适合所有公司。主力品牌之所以能在市场得以保存，因为它所占领的细分市场是总体市场份额中较多的一块，是保障企业实现发展目标的核心市场。由于企业在实力、营销水平方面的不均衡，一些企业是不适合采取多品牌战略的。企业的主打品牌还处于和顾客的磨合期，品牌影响有限，市场有限，而贸然设计新的品牌，是不理智的，后果不堪设想。另外还要注意所采用的品牌是否是企业的最大技术优势所在。危机公关对于品牌维护而言，也是一项十分重要的内容。
品牌是企业进行市场竞争的肱骨，同时也是企业的一项长期性任务。企业只有客观进行品牌细分，使品牌有归属感，进一步确定品牌的诉求内容，并实施一系列的品牌运动，使品牌卓然出众，才能在市场竞争中谋得一席之地。

品牌维护是什么意思

指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。有利于预防和化解危机：品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效防范由内部原因造成的品牌危机，有利于降低危机发生后的波及风险。

是指企业针对外部环橘绝轮境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

品牌维护的意义：

1、有利于巩固圆信品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、 品牌美誉度下降以及*、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况宏缓下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。

2、有助于保存和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

3、有利于预防和化解危机

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效防范由内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。

4、有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

品牌维护有什么意义?

品牌作为企业的重要资产，其市场竞的争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变，因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行品牌维护。

1、品牌维护有利于巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌知名度下降以及涩销，市场品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都有着品牌老化的可能，尤其是市场竞争如此激烈的大环境中梁凳寻求突破。因此不断对品牌的质量及服务进行维护这样企业才能避免品牌老化。

2、品牌维护有助于保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。品牌要能够满足消费者的不断变化需求，那么这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化出现涩销的情况。因此不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有橡启旅必要的。

3、 品牌维护有利于预防和化解危机

市场风云变幻、消费者的*意识也在不断增高，品牌也在不旁改断面临着来自各方面的威胁。如果企业没有预测到危机大发生的话，或者没有相应的策略，品牌就会面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品和服务的不断提升，有效地方防范内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值进行理性的品牌延伸和品牌扩张，能够有效降低危机发生后的风险。

4、 品牌维护有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中，竞争品牌表现能直接影响企业品牌价值。不断对品牌进行品牌维护行为，如果能够在竞争市场中不断保持独有竞争力。同时对于假冒品牌也会起到很好的的抵御作用。

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