广告和综艺节目的关系有哪些 综艺节目里为什么要植入广告?

优秀啦小编带来了广告和综艺节目的关系有哪些 综艺节目里为什么要植入广告?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

现在的综艺节目中有哪些广告植入形式?

综艺的植入形式有很多种，首先硬性植入就是指粗暴的曝光手法，就像广告一样，这种形式对于观众而言并不是一种讨喜的手法，只能凭借反复刷存在感来加深观众对于品牌的印象。比如：《向往的生活》中的江中猴姑米稀；再比如《旋风孝子》里的蓝月亮洗衣液

第二种就是常规植入，就是将产品成功的融入到节目中，使得广告不那么突兀，恰到好处的融入也不会给观众带来反感，这类品牌一般会和生活视频贴近，或者和综艺定位十分贴近，在衣食住行中很自然的将品牌露出，从而对品牌产生好感和印象，增加信任，这样人们在*东西的时候就会想到这个品牌是XXX用过的，一定没问题。像是《爸爸去哪儿》中金龙鱼食用油、经常摆放在桌面上的各种品牌的饮品。

第三种无厘头植入，网上为什么会称这种植入叫无厘头植入呢，就是因为它多半出现在《奇葩说》、《吐槽大会》、《康熙来了》等类似节目中，就是不管是否违和，就用简单粗暴的方式将品牌曝光，或者是一个段子，或者是一个小剧场，又或者是很跳跃的中间插入，典型代表的品牌：有范APP、MM豆、雅哈咖啡

第四种定制植入，就是为一个广告专门定制一种植入方式，可以说给这个品牌设置一个环节，为品牌量身打造专属植入，让品牌在节目中实现最大曝光，场景唯一，不可复制，但是投入较大。

如何看待综艺节目上出现的广告呢?

综艺节目上出现广告无可厚非，毕竟综艺也是需要*成本的。像是《爸爸去哪儿》每期都需要前往不同的地方，《向往的生活》搭建住处也要耗费巨大的资金，《最强大脑》节目中参赛选手所要使用的道具的费用也不容小觑……广告主入驻之后，提供了资金，自己也得到了宣传，是件双赢的事。

综艺节目中，有哪些广告途径呢？

第一、冠名冠杯权。

这一般是投入最大的广告赞助商。主持人在开场时会直接宣读该品牌的广告词，在节目插播广告前后也会提及，如“由核桃乳领导品牌六个核桃冠名播出的第三季《最强大脑》……”、

“vivo前置2000万柔光双摄，照亮你的美”、“正宗好凉茶，正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”，

充满了网络气息的吐槽大会的赞助商念慈庵――“大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号……念广告不如念慈庵”。

第二、节目过程中需要使用到的产品。

《偶像练习生》中大家喝的农夫山泉维他命水、《中国好声音》选手入场前在*上选择导师时使用的OPPO R15、《向往的生活》中使用的短租平台和马自达汽车……节目录制涉及的方方面面，只要有使用物料的地方，就可以植入广告。

但是，现在综艺的广告因为植入过多，让人有了种“看广告中插播综艺”的感觉。这是节目*方应当注意的地方。

综艺节目里为什么要植入广告?

因为植入广告是对于赞助商和广告商的一种回馈，而且这样的话是互利互助的，节目组也得到了钱，而且赞助商也得到了宣传，而且观众也可以看到这些广告，并且至少自己是否需要，如果需要的话可以直接去购*，也方便了广大观众朋友。

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